1、2019 Z世代线上面膜消费洞察 2019 CBNData. All rights reserved. 2019 Z世代线上面膜趋势报告Z世代面膜20192019 Z世代线上面膜消费洞察数据来源：CBNData消费大数据报告纵览Z Z世代的消费能力值得关注世代的消费能力值得关注：虽说95后青年初入职场，但成长于物质丰饶时代的他们，敢赚也敢花，从Z世代的消费动机来看，我们发现这代年轻人社交求共鸣、体验重个性、尽兴为悦己这三大消费动机。重体验、爱颜值，美是日常修行重体验、爱颜值，美是日常修行：Z世代“悦己”方面无疑走在潮流前端，他们的美容护肤意识更强，面膜已成为他们最偏爱的美丽“法器”，从线上面膜

2、消费数据来看，近一年来Z世代面膜产品的消费能力也渐涨，年人均消费呈较高增速，已超整体水平且与85后水平相近。精致的护肤哲学，高端消费不手软精致的护肤哲学，高端消费不手软：Z世代高端品牌面膜下单绝不手软，已经超越85后，成为高端品牌面膜消费亚军。同时从品类消费来看，涂抹式面膜获Z世代偏爱，具有较高增长潜力。Z Z世代面膜消费特征世代面膜消费特征：Z世代面膜消费趋势而言，我们发现Z世代青睐熟人推荐或测评安利，如今的信息媒介加强了面膜行业的社交属性；Z世代的消费非常有主见，看重功效又注重安心；新潮包装或者更有趣味的美妆产品更受Z世代喜好，契合Z世代的“悦己”消费体验需求，敷面膜对Z世代来说不仅是护肤

3、的一个环节，也是富有趣味的愉悦体验。2019 Z世代线上面膜消费洞察TABLEOFCONTENTS目录第一部分：Z 世 代 线 上 面 膜 消 费 “ 一 路 高 歌 ”4第二部分：Z世代面膜消费关键词：精致的护肤哲学，高端消费不手软9第三部分：Z世代的面膜消费体质，你符合吗？13第四部分：趣味数据22第五部分：总结与展望 262019 Z世代线上面膜消费洞察Z世代线上面膜消费“一路高歌”ONECHAPTER2019 Z世代线上面膜消费洞察成长于物质丰饶年代的Z世代青年，敢赚也敢花，每月可支配收入超3500元；Z世代的消费能力正逐步提升，随着更多Z世代青年步入职场，2020年Z世代青年将贡献整

4、体消费力的40%，Z世代的消费观受到各行各业的重视。已C位出道的Z世代，你了解多少？数据来源：凯度Z世代消费力白皮书；艾瑞95后时尚消费报告电商狂热粉，64%64%95后每天使用电商平台，每天下单者的比例1010%收入高，Z世代每月可支配收入可观，达35013501元元到2020年Z世代将占据整体消费力的40%40%中国的Z世代人群（15-23岁）计1.491.49亿亿人2019 Z世代线上面膜消费洞察体验重个性尽兴为悦己“独一代”青年渴望社交，以兴趣、购物、分享圈定交际圈，寻求同辈共鸣及认同感；爱体验，好尝新是Z世代的代名词，自我认知中打造独特个性；花钱图尽兴，早买早享受的悦己意识，让Z世代

5、乐于“剁手”。Z世代的消费关键词，你又听说几个？数据来源：凯度Z世代消费力白皮书孤单感强，需要同辈的归属感买出共鸣，吸引同好跟上圈内潮流，维系共同语言为社交不断尝新，年轻就是要体验想要获取独一无二的体验秀出个性真我为人设年轻要尽兴，早买早享受心仪物品、高颜值产品带来即时满足为悦己Z世代希望与朋友有共同语言Z世代想要有存在感Z世代认为花钱是为了获得幸福感65%65%46%46%50%50%社交求共鸣社交求共鸣体验重个性体验重个性尽兴为悦己尽兴为悦己2019 Z世代线上面膜消费洞察数据来源：艾瑞95后时尚消费报告数据来源：QuestMobileZ世代洞察报告“精致”Z世代的生活态度，美是日常修行重

6、体验和颜值的Z世代，“悦己”方面当然要走在潮流前端，他们的美容护肤意识更强，比起前辈们更舍得在美容和美妆方面消费，95后年轻人的人均美妆产品花费超1700元。“美容美妆”人群用户年龄分布24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上171314999827.26.75.715-24岁25-34岁35-54岁2019 95后人均美妆产品花费及购买子品类数量购买美妆产品的人均花销购买美妆子品类的平均数量2019 Z世代线上面膜消费洞察80后85后90后95后MAT2019天猫面膜各年龄段人均消费水平人均消费人均消费增速MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-MAT201