1、 目目 录录 一、华服爱好者群体画像一、华服爱好者群体画像 . 1 （一）数读华服爱好者 . 1 1.青年群体为主力军，二元主体明显 . 2 2.女性是华服爱好者主体，“她文化”凸显 . 3 3.一线城市成消费高地，下沉市场潜力足 . 3 4.圈内群体兴趣丰富，奏响看、学、买、穿、创“五部曲” 4 （1）看：入圈用户以种草、教学、科普为主 . 5 （2）学：入圈越久越喜欢专业学习 . 6 （3）买：入圈越久消费投入越高 . 6 （4）穿：入圈越久穿着意愿越高 . 8 （5）创：圈内小众创作主体崛起 . 9 （二）解析华服爱好者 . 9 1.青年群体钟情华服，呈现逐年增长之势 . 9 2.社交平

2、台传播效应明显，助推圈层高热度话题 . 10 3.各地活跃度受多重因素影响，成都北京特色鲜明 . 11 4.华服出行场景愈发丰富，集中娱乐社交场域 . 12 二、华服经济与市场研究二、华服经济与市场研究 . 12 （一）华服市场备受青睐，华服相关企业呈遍地开花之势 . 13 1.华服相关企业总量逐年增加，呈现较快增长趋势 . 13 2.各地积极发展华服企业，部分地区出现集聚 . 14 3.三成华服品牌信用良好，个别品牌获外界融资 . 15 （二）小众需求的全景化，催生多款服务平台 . 15 1.华服服务平台重视口碑建设 . 15 2.各类华服服务平台错位发展 . 16 三、华服市场面临的挑战三

3、、华服市场面临的挑战 . 18 （一）市场缺乏统一标准，产品质量良莠不齐 . 18 （二）从业者缺乏产权保护经验，原创设计维权难 . 19 （三）工期过长、没有现货，华服产业链待完善 . 19 （四）华服价格偏高，难以触达下沉市场消费者 . 19 （五）过度商业化现象仍存，稀释传统文化内涵 . 20 （六）行业规范亟待完善，个别事件易损害口碑 . 20 四、华服市场面临的机遇四、华服市场面临的机遇 . 21 （一）国家政策利好支持，华服兴盛迎来历史机遇 . 21 （二）主流媒体积极宣推，助力华服获得更多关注 . 21 （三）消费者需求多样化，华服企业数量迎势增长 . 21 （四）普通大众接受度

4、提升，华服场景逐渐日常化 . 22 （五）市场规模有望突破百亿，发展前景备受看好 . 22 （六）出海销量增速加快，海外市场正兴起 . 22 1 近年来，党和国家对中华优秀传统文化的发展越来越重视，华服作为中国传统文化和民族精神的承载物也受到了前所未有的关注。中共中央办公厅、国务院办公厅出台关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 明确鼓励传统服装服饰的发展。2021 年全国两会上， 全国人大代表、 湘绣非遗传承人成新湘建议国家设立“中国华服日”，继承和发扬中国的优秀传统文化。 随着国潮消费的不断升级和华服“破圈式”的传播，华服越来越受到青年群体的追捧，成为他们表达文化自信的一种方式。相关数

5、据显示， 国潮在过去十年关注度上涨 528%， 市场迎来快速增长。 为了进一步探析华服行业发展趋势， 人民数据研究院与北服-咪咕创意联合实验室推出 中国华服市场研究报告 （2021） ，通过大数据对华服爱好者、华服市场现状画像，洞悉华服市场面临的挑战和机遇，聚焦华服发展生态。 一、华服爱好者群体画像 华服市场规模快速扩展、华服经济破圈生长，越来越多的青年群体成为“圈内人”。描绘华服爱好者群体画像，可以更好地了解华服爱好者及其需求，推动华服文化传播，推进华服经济高质量发展。根据人民数据研究院与北服-咪咕创意联合实验室发起的“华服用户问卷调研报告”显示，华服爱好者整体呈现年轻化、女性为主、聚集一线

6、城市、圈内群体兴趣丰富等特点。 （一）数读华服爱好者 2 近年来，我国的华服爱好者人数快速扩增。根据入圈时间，华服爱好者一般分为未入圈（0 年）、萌新（入圈 0-1 年）、资浅（入圈 1-3 年）、资深（入圈 3 年以上）四级。该群体偏爱华服消费及信息获取， 其中， 未入圈和萌新群体侧重服饰购买和 “接收”线上平台信息，平日穿着华服出行的频率不定，多是朋友小聚。资浅和资深群体除了华服商品消费和线上信息获取，还兼顾线下讲座、展览和专业书籍等。资深群体主动“研究”“创作”和“输出”华服作品的意愿更强。 1.1.青年群体为主力军，二元主体明显青年群体为主力军，二元主体明显 从年龄层面结构来看，76.