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电商行业深度研究：数商兴农下沉零售数字化趋势探讨-220330（27页）.pdf

编号：66373

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电商行业深度研究：数商兴农下沉零售数字化趋势探讨-220330（27页）.pdf

一、乡村零售分散，鼓励农产品上行&工业品下行双向流动工业品下行双向流动收入及消费：乡村人口 5.1 亿人，占总人口比例约 36%，收入水平约为城镇40%，零售贡献约为城镇 16%，乡村社会零售额增速和人均可支配收入增速均高于城镇，仍有很大提升空间。下沉市场零售以快消品为主要品类（占比为 56%），耐用品高增速，增量或更多来自空调、电脑等产品的渗透率提升，以及洗衣机、冰箱、彩电的产品升级。互联网渗透：乡村互联网渗透率升至 57.6%。县域网络零售额约占全国网络零售额 30%，华东区域领跑。政策推动“数商兴农” ，培育乡村数字经济。

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