安永：中国零售与消费品行业-2021年回顾及未来展望（104页）.pdf

1、中国零售与消费品行业2021年回顾及未来展望“十四五”开局之年，中国社会消费品零售总额达到人民币44.1万亿元，比2020年增长12.5%，比前年增长8%。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长10.7%1，最终消费支出拉动经济增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率提升至65.4%2。消费呈现稳步恢复、稳中提质的态势，对经济发展的基础性作用不断巩固，是稳定经济增长的主要引擎，并持续发挥保持国民经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”作用。在全国疫情多点散发的情况下，这样的成绩是在坚持动态清零避免付出人道主义代价的前提下取得的，显得尤为可贵。两会期间的政府工作报告综合研判了当前我国经济所面临的问题

2、和挑战。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，报告把稳增长放在更加突出的位置。坚定实施扩大内需战略是本年度政府工作任务的重要内容，强调推动消费持续恢复，通过增收、完善收入分配制度等方式，提升消费能力。扩大内需、消费升级是经济持续健康发展的重要条件。为进一步增强内需对经济增长的拉动力，政府工作报告提出了“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”。面临复杂严峻的经济环境，中国消费长期向好的基本面没有变，市场韧性充足，消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的发展态势没有改变。中国消费品行业的数字化水平和应用领先全球，快速变化的消费需求和消费行为孵化新的消费趋势。中

3、国消费者正置身于技术创新、人口变化和新消费行为更迭的前沿市场，无论是企业还是消费者，都在实践和参与消费市场的提质升级。在“稳字当头，稳中求进”的基调下，消费品行业须以高质量发展为目标，坚持创新引领、推动数字化智能化，从而激发市场主体的内生动力，促进消费提质扩容。安永大中华区零售与消费品行业团队在本报告中盘点了2021年消费市场的亮点，并结合业务实践、分析以及对市场的观察，洞悉和分享国内消费市场未来将呈现的趋势。序言1.国家统计局：http:/ 年是中国零售与消费品行业监管制度不断完善和监管力度加大的一年。我国不断加强消费信用体系和质量标准体系建设监管，强化平台反垄断及数据安全，严格惩治不正当竞

4、争与侵犯知识产权等违法违规行为，营造了持续优化的消费环境。新零售商业生态系统以消费者作为出发点，从创新、生产、定价、营销、仓储、配送、售后等多方面提升消费者购物体验，并创造和引导消费者需求，进而实现提升生态系统内各个参与者的盈利能力和品牌价值的目的。3.国家统计局：http:/ 国货兴起52. 后疫情时代的中国奢侈品市场153. 大数据应用与合规354. 资本市场的变化505. 健康饮料和健身产品行业596. 零售驱动力-Z世代697. 外国化妆品品牌在中国的新运营模式818. 消费品零售业的新商业生态环境889. 环境、社会和企业管治（“ESG”）与可持续发展96国货的兴起是近几年中国消费市

5、场的极大亮点，中国制造的影响力不断上升、中国经济的腾飞、文化自信、民族自信及品牌自信的增强、消费者对国产物品的好感度持续攀升是国货兴起的强大动力。此外，国货的兴起与渠道红利高度相关，社交电商、短视频、直播等新流量资源先后崛起，新老国货品牌抓住流量风口，迎来迅速崛起的黄金时期。根据2021百度国潮骄傲大数据，2021年中国品牌关注度占比75%，相比于2016年有巨大的飞跃。安永认为：国货兴起的原因来自以下五个方面：民族意识觉醒、差异化的品牌定位辅以持续的研发能力、高效协同的供应链体系、Z世代消费意识的改变以及互联网时代红利下的电商优势。我们将从这五方面进行阐述。国货兴起5中国零售与消费品行业20

6、21年回顾及未来展望55%45%25%75%0%20%40%60%80%境外品牌中国品牌2016年2021年图1：2016年与2021年外牌与国牌关注度数据来源：2021百度国潮骄傲大数据6民族意识觉醒国潮风的兴起，基于中国经济的不断发展壮大。2021年，社会消费品零售总额人民币44.1万亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额人民币39.7万亿元，增长12.9%4。2021年国内生产总值达到人民币114.4万亿元，增量约人民币13.0万亿元，比上年增长8.1%5，综合国力进一步增强。随着中国国力提升以及在世界话语权的增强，尤其在疫情前后国内外政策表现