凯度：2019年国货美妆洞察报告（49页）.pdf

1、03以价格为最主要考量因素的美妆消费者占比%0408数据来源：腾讯营销洞察X国货美妆调研人群比例%=该类人群市场价值占比市场价值的计算基于人群基数、该人群平均美妆支出金额、及国货美妆在支出中的占比对国货的偏爱程度们是谁？1. 效果/品质2. 体验3. 口碑/推荐4. 性价比5. 适合中国人肤质6. 身边的人都在使用7. 历史/传统8. 广告/宣传9. 创新/潮流10. 颜值/包装效果/品质性价比口碑/推荐体验适合中国人肤质身边的人都在使用历史/传统广告/宣传颜值/包装创新/潮流1. 效果/品质2. 历史/传统3. 广告/宣传4. 口碑/推荐5. 颜值/包装6. 体验7. 性价比8. 适合中国人

2、肤质9. 创新/潮流10. 身边的人都在使用31知名博主种草；专业医学机构认证；拥有男士专有美妆品土家硒泥坊粉底社交网站强烈种草；颜值极高；断货王FEM ROSA玫瑰眼影盘联名特别，意想不到；包装跟大部分美妆的风格有差异完美日记跟discovery联名眼影盘线下转盘的新潮营销活动吸引；颜色独特；适合老婆肤质玛丽黛佳口红家中的美妆国货平时最常用的化妆品类型 指数大众国货传统国货新兴品牌网生品牌999295113尝试的新品类型 指数面部清洁面部护肤面部底妆彩妆10288135110潮流家消费者故事买过完美日记和discovery的联名眼影，特别好看，包装设计和其他的都不一样，然后就抢入了玫瑰盘是因

3、为和K妹的合作款，一个美国的美妆博主，快要被大家抢断货了，我就赶紧收了微博大嘴博士推了个“土家硒泥坊”，是有男士专门的的彩妆跟护肤产品，现在新出来的国货品牌都会有一个自己的亮点跟特色在里面，再比如佰能是皮肤科医生自己创立的品牌。*以上评价均来自消费者的原话，腾讯仅做整理1. 效果/品质2. 性价比3. 口碑/推荐4. 体验5. 历史/传统6. 适合中国人肤质7. 身边的人都在使用8. 广告/宣传9. 颜值/包装10. 创新/潮流6. 历史/传统7. 广告/宣传8. 身边的人都在使用9. 颜值/包装10. 创新/潮流1. 效果/品质2. 性价比3. 口碑/推荐4. 体验5. 适合中国人肤质效果/品质性价比体验身边的人都在使用口碑/推荐适合中国人肤质历史/传统广告/宣传颜值/包装创新/潮流大众国货传统国货新兴品牌网生品牌营销活动主导人群尝鲜党生活家潮流家品牌主导人群真爱粉品质控辐射人群 跟随者