微播易高级副总裁李理-主论坛演讲-AI超级入口下的品牌营销增长新范式.pdf

1、关注本质、回归初心营销的核心是“与消费者对话”AI时代，消费者决策将不再是，而是与AI对话消费者开始用AI决策取代传统决策全球超50%用户2025年将 AI 智能体作为日常信息检索首选工具45%的高净值人群20-29岁高净值人群已依赖AI生成答案（Questmobile数据）未来五年保持20%+增速AI决策市场空间巨大，预计2029年将达到3472亿（极光数据）传统决策与决策的底层逻辑搜索引擎社交媒体电商平台网页索引+竞价排名达人推广+UGC内容商品匹配+分次、排序等协同优化传统决策VSAI决策传统决策到AI决策后的核心变化单一渠道关键词检索社交信息和口碑情感丰富传统决策AI决策多渠道、多模态

2、综合覆盖自然语言场景问答情感体验理解较弱，理性逻辑占优构建“AI友好”的内容架构和信息设计构建“场景化”的心智内容矩阵领先布局品牌AI“情感化”的心智资产破局，抢占AI超级入口AI决策时代品牌营销应对建议应对建议1：构建“AI友好”的内容架构和信息设计权威信息榜单品牌“数字人格”打通AI入口与权威机构/平台合作，发布行业标准或白皮书、知识图谱、FAQ问答、专业榜单，成为AI答案首选引用来源。在主要产品内容中标明数据来源、权威出处，便于AI标注“信源”时给予优先级。企业可通过接入主流AI生态、构建专属AI智能体（如在deepseek、豆包平台部署品牌Bot/数字顾问）、开放API/知识库等方式，

3、将品牌主动“投喂”AI，使其成为推荐源头，而非被动等待。内容AI优化清晰的内容层级与导航产品介绍/产品种草模块化产品优势拆解为多模态信息单元如网站层级逻辑清晰如产品“品类优势”“适用人群”“操作说明”“应用场景”“价格”等模块化小节如产品特点拆解为图文、音频、视频、数据图表等内容应对建议2：构建“场景化”的心智内容矩阵品牌专家、营销专家、社会学家、知名摄影师、知名艺术家、顶级影视导演视觉合成模型风格融合模型视频智能剪辑模型HAI风格化视频剪辑服务一HAI品牌风格化种草视频服务二HAI风格化TVC视频服务三易创AI 提供低成本、批量化、风格化品牌视频内容服务中老年养生场景单身女性下午茶场景家庭佐

4、餐场景产品溯源场景应对建议2：构建“场景化”的心智内容矩阵目标群体核心痛点场景化内容构建职场能量补给（25-35岁白领）1.加班饥饿感与健康需求冲突2.久坐代谢下降需控制热量3.办公场景食用便捷性要求高低卡饱腹零食推荐不脏手的办公室零食提神抗饿小包装家庭健康零食（30-45岁宝妈）1.儿童零食添加剂焦虑2.营养均衡与口味平衡难题3.防止零食影响正餐食欲无防腐剂儿童坚果高钙高纤维零食替代糖果的健康零食节日礼品指南（全年龄段）1.礼品同质化缺乏记忆点2.预算与面子的平衡困境3.企业采购合规性审计需求有设计感的年货礼盒500元档次商务礼品健身代餐方案（20-30岁运动人群）1.增肌/减脂期精准营养需

5、求2.即食性与口感难以兼得3.健身场景便携补给效率运动后快速补充蛋白零食低gi高饱腹加餐健身包常备能量棒无糖高纤维零食当前主流大型语言模型对理性信息处理精准，但对用户情绪、倾向性、文化背景的理解尚有限，情感表达仍处于初级阶段。应对建议3：领先布局品牌AI“情感化”的心智资产非社交渠道聚焦理性“信任背书”社交渠道海量KOC投放沉淀消费者的情感内容资产数据透明FAQ权威机构/协会/专家证言品牌故事达人测评种草推荐用户体验生活vlogUGC晒单AI易投AI精准高效投放赋能应对建议3：领先布局品牌AI“情感化”的心智资产在社交媒体加大消费者情绪化内容沉淀在AI的理性决策框架中植入情感触发器，通过算法可

6、识别的情绪符号反向塑造机器的推荐倾向05.3g120kcal将用户的心理诉求转化为结构化标签应对建议3：领先布局品牌AI“情感化”的心智资产在AI“人性化”的进化中，提前构建AI“情感友好”资产打造产品身份认同感新中产自律者首选深夜救赎零食包仅堆砌功能数据VS针对AI偏理性回答倾向的问题，提前构建AI的“情感资产”应对建议3：领先布局品牌AI“情感化”的心智资产在AI“人性化”的进化中，提前构建AI“情感友好”资产持续优化品牌在社交媒体平台的笔记、评论，为AI理解提供“黄金内