微播易创始人CEO徐扬-主论坛演讲-AI+营销增长新范式.pdf

1、生产工具决定生产力生产力决定生产关系突破人类生产力的边界热点借势走心文案双微时代直播时代东方美学与现代美妆结合定位独特产品设计出彩紧跟潮流跨界联动花式整活 巧妙渗透美味上分 营销创新出海探索更多可能短视频时代产业结构重组组织架构重组企业增长颠覆营销打法颠覆AI赋能规模化精准触达智创量产，爆款高速迭代从千人一面，到一人一面、一时一策局限于粗粒度的人口学特征性别、年龄、地域、职业、消费在人口学基础上，可以快速的分析用户1天前1小时前的需求甚至实时的情绪需求创意人才月均产能12条图文1条中等质量的1分钟短视频成本约 23万元广告级视频可达百万级从Brief到项目上线：14-30天黄金传播期24小时（

2、抖音）神经元引擎：秒级产能：240条多模态内容纯AI生成同等质量的1分钟短视频成本低至500元，人机协作在20003000元热点捕获到多平台分发：7分32秒动态迭代寿命（每15分钟生产内容变体续命）中心化（1个头部KOL/创始人IP1000万粉丝）头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降低28%企业家IP ROI崩塌：2024年CEO个人账号平均互动率较2021年暴跌82%流量成本年增速58%大节点、大IP，相对中心化流量单向传播（多是公域流量洗用户）微粒化扩散（10万素人节点2.3亿次社交触达）用户信任转移：67%的Z世代认为“100个真实用户比1个明星更可信”KOC（粉丝1000）的转化效率是明星的3.2倍边际成本趋近于零（每新增节点成本下降97%）素人/销售/客服/员工成为微型媒介中心链式反应（用户社交圈层裂变引发核爆）N 量子级增长范式3品牌风格化内容是沟通源通过一致的感官刺激，强化消费者的神经回路，使品牌成为一个自动触发的记忆锚点技术AI技术是神经元处理品牌数据并生成个性化输出传播社交网络是神经网络负责信息的流动和传播品牌风格化内容助力AI技术助力社交网络赋能THANKS！