1、 美瞳消费趋势报告美瞳消费趋势报告2025年05月 艺恩出品2前言前言美瞳行业呈现“高速发展+美妆属性加强”双轨并进趋势，驱动消费需求与品牌格局深度变革。从热度趋势看，cos、美妆、仿妆等颜值经济、以及演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升。消费者需求从单一美观转向“款式好看+舒适度高+安全口碑好”多维驱动。出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳，微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著，消费者希望不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效。品牌格局呈现“本土品牌引领发展”的态势。本土品牌如MOODY、可啦啦通过“联名+社交

2、种草”快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。01.01.美瞳热度趋势洞察美瞳热度趋势洞察02.02.美瞳人群需求美瞳人群需求洞察洞察03.03.品牌种草内容品牌种草内容洞察洞察美瞳热度趋势洞察美瞳热度趋势洞察2025年美瞳消费趋势报告Part.015品类趋势：软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳（彩色片）规模达透明片品类趋势：软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳（彩色片）规模达透明片4 4倍倍source：CBNData消费大数据，2025 隐形眼镜行业报告等网络公开资料隐形眼镜软性隐形眼镜硬性隐形眼镜屈光矫正和美化瞳孔为主，由柔软的水凝胶/硅水凝胶或有机高分子材料制成，舒适

3、度高，使用寿命相对较短专业医疗级视力矫正为主，由硬质氧气透明性复合材料制成，透气性好、使用寿命较长透明隐形眼镜彩色隐形眼镜（美瞳）为矫正屈光不正而设计的透明软性镜为矫正屈光不正或眼睛美观而设计的彩色隐形眼镜角膜塑形镜（OK镜）适用于近视度数在600度以下、8岁以上人群，夜用佩戴为主硬性透氧性角膜接触镜适用高度近视和术后患者，白天佩戴为主软性隐形眼镜,85%硬性隐形眼镜,15%79%21%彩色隐形眼镜透明隐形眼镜中国隐形眼镜品类市场规模中国隐形眼镜品类市场规模占比占比6内容热度：内容热度：coscos、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度增长增长2424年年-25-

4、25年年美瞳相关内容社媒热度走势美瞳相关内容社媒热度走势情况情况010203040506070809002040608010012014016018024年1月 24年2月 24年3月 24年4月 24年5月 24年6月 24年7月 24年8月 24年9月 24年10月24年11月24年12月 25年1月 25年2月 25年3月 25年4月声量（万）互动量（百万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）作品量同比下降作品量同比下降但互动增长，种草效率更但互动增长，种草效率更高高cos/cos/美妆美妆/仿妆仿妆等等带动带动D11D11互动

5、量互动量檀健次美瞳挑战成檀健次美瞳挑战成功，引发声量增长功，引发声量增长618618购后分享购后分享7主要渠道：红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度主要渠道：红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度更高更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）美瞳美瞳社媒平台作品量社媒平台作品量&互动量占比互动量占比50.9%38.2%10.4%17.6%80.0%1.9%小红书抖音微博其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比红书红书美瞳相关美瞳相关话题话题内容量内容量TOP100510152025玻璃珠美瞳分享混血美瞳美瞳测评神仙

6、美瞳日抛美瞳大直径美瞳美瞳安利美瞳种草美瞳推荐美瞳分享抖音抖音美瞳相关美瞳相关话题话题内容量内容量TOP10051015三明治工艺的美瞳眼睛会说话美瞳分享仙女必备超便宜超划算半年抛日抛眼珠子美瞳种草美瞳8需求趋势：需求趋势：0 0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容修饰的属性度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容修饰的属性加深加深source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道），头豹研究院等网络公开资料2017-2021E2017-2021E中国有度中国有度&0&0度度美瞳美瞳市场市场规模规模26%29%32%33%33%34%37%38%38%0