1、12 0 1 9中 国 女 性 阅 读 报 告中 国 女 性 阅 读 报 告悦己悦读悦己悦读：2019中国女性阅读报告12019 女性阅读报告 美丽、独立、自信、有内涵都是人们赞赏女性的标签，也是众多女性给自己的目标。知识可以丰富阅历，也可以丰满思想，越来越多的女性将阅读作为生活的重要一环。在女性社会地位、职业地位日渐平等的同时，女性的精神世界也在获得更多的关注。 “38节”来临之际，京东大数据研究院与京东图书联合发布了悦己悦读：2019中国女性阅读报告，从大数据中一窥中国女性的精神世界：阅读在她们生活中越来越重要，读书从消遣转为自我增值；职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素；生活环境

2、会影响女性的阅读视野，一二线女性“读事业”，三线女性“读育儿”，低线城市女性“读生活”。2019 女性阅读报告2阅读在女性生活中越来越重近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率也比前几年有明显变化。京东大数据显示，2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量占比与男性越来越接近，女性购书的销量增速也高于男性图书用户。消费数据里的“精神生活”2016年2017年2018年男女数据来源：京东大数据0 1女性用户购书销量占比逐年提升3女性的读书量也在提升。京东大数据显示，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。2017年20

3、18年男女女性用户同比增长男性用户同比增长数据来源：京东大数据0 2女性用户购书销量增速高于男性女性用户同比增长男性用户同比增长数据来源：京东大数据0 3女性读者阅读数量和消费能力逐年增高66.26.46.86.677.27.47.67.81501601701901802002102202302402016年2017年2018年人均购书（本）人均购书消费（元）2019 女性阅读报告42019 女性阅读报告中国女性都在读什么书？从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试。可见育儿仍是女性购书的主要目的。数据来源：京东大数据0 42018年女性购书销量TO

4、P10品类童书中小学教辅小说文学考试励志与成功外语学习管理政治/军事育儿/家教2019 女性阅读报告5阅读从消遣转向自我增值。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，阅读成为获取知识补充能量的有效途径。京东大数据显示，中国的女性读者阅读的兴趣和范围也在逐步扩大。从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书外，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。数据来源：京东大数据0 5女性阅读需求从消遣转向自我增值销售占比变化考试小说文学青春文学外语学习历史心理学法律童书中小学教辅6生活环境影响阅读视野不同线级城市的女性阅读结构

5、呈现明显差异。从偏好度上看，一二线城市的女性明显对科学技术、经管励志类图书更感兴趣；三线城市女性主要以教材教辅、育儿类图书更感兴趣；四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主，农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。影响女性阅读的主要因素数据来源：京东大数据0 6不同线级城市女性阅读偏好12345进口原版电子与通信计算机与互联网金融与投资经济一线城市12345电子与通信建筑工业技术大中专教材教辅家居二线城市12345考试大中专教材教辅医学建筑工业技术三线城市12345考试青春文学医学中小学教辅文学四线城市12345农业/林业中小学教辅摄影青春文学童书五线城市12345青春文学农业/

6、林业中小学教辅童书小说六线城市2019 女性阅读报告72019 女性阅读报告年龄越大，阅读乐趣越纯粹25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主，教辅、文学、生活类图书是她们的主要阅读目标；25-36岁的女性是职场中的中流砥柱，同时面临生活、工作和社会的压力，既通过心理学、健身、文学、励志等类型图书充实自己，也时时通过专业类图书补充知识；36-45岁的女性购书以育儿为主，同时兼顾对生活和艺术的追求；46-55岁女性偏爱原版书的较多，励志、人文类图书很受欢迎；56岁以上的女性是真正的为了兴趣而读书，兴趣爱好比较广泛。数据来源：京东大数据0 7不同年龄女性阅读偏好大中专教材教辅考试青春文学外语学习摄影心