1、 1 / 34 中国中国高净值人群幸福度高净值人群幸福度这五年这五年呈小幅下降趋势呈小幅下降趋势 仍仍有有三分之一三分之一表示表示对中国对中国经济非常有信心经济非常有信心，虽然虽然比例比例为历年最低为历年最低 认为认为十年后中美发展将以十年后中美发展将以“美国美国领先领先”的的比例比例降降至三年来最低至三年来最低 买房买房和海外投资和海外投资成为成为未来三年将增加的投资首选，未来三年将增加的投资首选，将将减少最多减少最多的是的是股票投资股票投资 预测未来两年上证指数将达到预测未来两年上证指数将达到 2740 点点 持“规避风险”投资理念的持“规避风险”投资理念的比例比例增加增加 3 个个百分点

2、百分点，至至 36%，近十年来最高，近十年来最高 日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫日本取代马尔代夫，首次成为最受青睐国际旅游目的地，法国上升一位至第二，马尔代夫下挫两位至第三两位至第三 美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书美食上升为第三大娱乐方式，前两名依然是旅游和看书 电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选电子产品，以苹果为首，取代手表成为男士礼物首选 酒类酒类中，中，这五年来白酒的这五年来白酒的受受青睐度上升最快，而名酒今年也青睐度上升最快，而名酒今年也首次首次成成为最受青睐收藏品，为最受青睐收藏品，茅台茅台仍仍是送礼首

3、选本土品牌是送礼首选本土品牌 微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信微博首次超过电视，成为高净值人群获取信息的第三大渠道，前两名是社交活动和微信 后物质时代下后物质时代下洞察洞察千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势，千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势，胡润研究院胡润研究院连续第十五年连续第十五年发布至尚发布至尚优品优品中国千万富豪品牌倾向报告中国千万富豪品牌倾向报告 （2019 年 1 月 16 日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布2019至尚优品至尚优品中中国千万富豪品牌倾向报告国千万富豪品牌倾向报告（Hurun Chinese L

4、uxury Consumer Survey 2019）。这是胡润研究院连续第第十十五五年年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好， 力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。 胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的 ISO。 2 / 34 近半年来， 胡润研究院对 465 位位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研， 其中 84 位资产过亿。平均年龄 35 岁，男女占比分别为 58%和 42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳和主要的二

5、线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占 64%。 胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示： “十五年来，我们共访问了 7029 位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。总体来说，预计今年的奢侈品消费将较为保守，但仍有一定规模具有财富积累的客户群，品牌坚持自己的核心 DNA，就会看到增长。” “后物质时代，高端消费者消费升级，他们不像从前那么张扬，比如为了彰显成功而买包、表、车，而是更愿意花钱在精神层面的奢华上，比如旅游、教育和健康”，胡润补充。 送礼品牌：送礼品牌： 苹果苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌最青睐的男士送礼品牌”榜首。路易威登路易威登

6、保持稳定，仍然排名第二。卡地亚卡地亚今年上升到第三位，获得“男士礼品最佳表现男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家葆蝶家与阿玛尼阿玛尼。“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登路易威登也同样表现不俗，同样在女士礼品选择上斩获榜眼的位置，苹果苹果排名第三。 最青睐的男士送礼品牌最青睐的男士送礼品牌 最青睐的女士送礼品牌最青睐的女士送礼品牌 品牌名称 品牌名称 1 - 苹果 1 - 宝格丽 2 - 路易威登 2 路易威登 3 卡地亚 3 苹果 4 香奈尔 4 香奈尔 5 迪奥 5 * 葆蝶家 6 茅台 6 卡地亚 7 - 古驰 7 古驰 8 梦之蓝 8 爱