国双：2021年中国全域广告异常流量白皮书（40页）.pdf

1、2021年中国全域广告异常流量白皮书2 0 2 2 年 3 月 1 5 日基于国双Gridsum Ad Dissector全年监测的全域广告数据，2021年全年异常流量均值为27.1%，较2020年降低了2.3% ，较前几年异常流量总体呈现明显下降趋势。背景介绍国内外广告市场现状2021年，广告市场呈现出上升趋势，由于受到数字媒体的推动，特别是社交媒体、搜索和视频媒体推动下，广告市场支出强劲增长，根据全球三大知名广告公司（Magna, Zenith和GroupM）最近发布的他们对2021年广告市场的最终预测以及对2022年的展望。美国广告市场预计将超过3,000亿美元，全球广告市场将超过7,0

2、00亿美元。2022年全球广告市场将继续增长。2021年中国广告市场在国家政策有效引导下，市场规模稳步提升，市场前景欣欣向荣！数据表明国内互联网广告，实现广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%。伴随国内市场疫情后经济复苏态势，2022年政府工作报告提出，2022年国内生产总值（GDP）预期增长5.5%左右；国内广告市场在市场经济趋势以及强劲内需的带动下，预计在2022年仍然呈上升趋势。此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第五年制作并发布了中国全域广告异常流量白皮书，旨在揭示国内的互联网广告流量现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来

3、不断完善的异常流量监测方案。4 数据来源于2021中国互联网广告数据报告背景介绍酝酿多年的中华人民共和国个人信息保护法终于在2021年8月20日出台，并于2021年11月1日开始执行，中华人民共和国个人信息保护法的落地和实施也意味着个人信息保护法与网络安全法和数据安全法共同成为构建中国数据主权、数据安全、网络安全和个人信息保护法律框架的三大支柱，对数字营销的发展影响深远。随着个人信息保护法的正式实施，广告市场及广告监测领域也迎来新要求和新挑战。国双致力于保护用户信息安全，在法律合规前提下，与广告主和媒体一同探索广告行业数据应用场景落地！信息安全保护提出新要求、新挑战5广告形式背景介绍6国双全域

4、广告监测解决方案搜索广告黑名单IP曝光、点击多规则异常筛查媒体广告视频/短视频广告虚假搜索黑名单曝光重新刷新虚假点击无效曝光参数异常冲突参数曝、点击黑名单域名曝光、点击重复点击参数冲突曝光曝光、点击过快特定媒体协议异常预渲染预加载异常黑名单设备ID请求协议异常楼宇广告户外大牌公交车身户外电子屏文化墙漏刊错刊水军假粉丝机器深度学习过滤日志审计态势感知数据加密传输个人信息匿名化用户同意社会化营销广告异常事件监测方案全域信息安全管控户外广告数字广告数据安全流程制度国双持续做出贡献中国广告协会（CAA）与中国通信标准化协会（CCSA）于2021年4月14日成立互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA

5、 JWG），国双以唯一独立第三方单位的身份担任副组长。国双与互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）一道致力于推动我国互联网广告标准化工作的深入实施，制定互联网广告顶层设计、标准体系，加快解决行业痛点问题，建立健全行业自律机制，净化互联网广告数据市场，引导互联网广告有序、规范、科学发展，努力营造绿色、健康的互联网广告市场环境。国双荣获中国广告协会2021年度无效流量工作组杰出会员单位。国双数字营销技术总经理吴充荣获中国互联网广告标准化建设工作杰出代表。CAA&CCSA，积极参与推动行业规范其中国双主导社会化营销 影响者营销活动评价指南，并参与所有互联网广告标准联合工作组（CAA/C

6、CSA JWG）的协会标准与研究课题，作出重大贡献！8国双持续做出贡献国双通过由中国信通院基于TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1要求进行的无效流量审计，以及项目重点评估企业的无效流量过滤能力认证。国双具备包括基于名单和参数的过滤、不能获取浏览器用户代理信息的流量、已知的来自数据中心的流量、已知的来自高危或者作弊来源的流量、爬虫或高度嫌疑爬虫流量、域威胁流量过滤、APP威胁流量过滤、IP威胁流量源过滤、基于行为的监测和过滤、明显异常的高速、连续重复请求、含有非法或异常参数及字符、基础信息缺失或不一致等异常流量识别能力。国双具备相应的管理能力。C