1、目目 录录前言.1一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲.3二、南北格局逆转：南方观影热情超过北方.6三、区域增速分化：华南、西北观影热情领涨.7四、城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬.8五、银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代.10六、男性增长逆袭：观影“他”力量成增量新动力.11七、票房新势力：高收入家庭观影占比激增.12八、家庭观影潮涌：多孩家庭观影增长迅速.14九、行业消费分化：“情绪消费”点燃更多观影热情.15十、跨城观影新潮：“品质引力”不惧路途遥远.16结语：银幕照见美好生活.18第 1 页前前 言言用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。美好生活大调查是由中央

2、广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006 年联合发起的民调品牌栏目，2025 年是第十九年。调查活动每年对我国 150 多个城市，300 多个县的 10 万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的民生感受型调查。习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。这十个“更”是获得感、幸福感和安全感的体现，也是美好生活大调查评价美好生活的标尺。大调查以

3、“时代出卷，人民阅卷”为指针，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的问题，内容涵盖百姓消费投资意愿、收入信心、休闲娱乐、幸福与烦恼、城市评价等多个领域，每年研判数十个专业市场，积累了上千万组可以交叉对比的数据，精准预测市场，用大数据为人们的感受画像。在2025年4月第20届中国电影华表奖在青岛举办之际，总台研究院联合财经节目中心 美好生活大调查 编写了 美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024 年度）。其数据基于在 2023 年和 2024 年连续两年年末发起的“今年您在哪些文体娱乐方面消费较多”（最多可选三项）的情况调查，其中 2023 年有效样本量 7248 人，2024 年有效样

4、本量第 2 页9456 人。调查从居民文体娱乐消费的“基本盘”切入，深度洞察电影消费人数占比的动态变化，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，细致剖析电影消费群体的演变趋势，绘制出一份反映中国消费者 2024 年观影数据情况的全景式报告，紧扣“国之大者”和“民之关切”为进一步推动中国电影产业高质量发展提供一手的“总台数据”和“总台观察”。亿万闪光的水滴汇聚成大调查的数据洪流，浸透着电影高质量发展带给人民美好生活的无穷活力和不竭动力。大调查将持之以恒地践行“人民至上”理念，在“以人民为中心”的发展思想指引下，追踪研究如何提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，让“时代出卷，政府答卷，人民阅卷”

5、成为有效机制，用调查数据为中国百姓生活画像，用调查数据展现城市新面貌，用调查数据传递发展新理念。第 3 页一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲2025 年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，更是民生工程。大调查在调查 2024 年消费市场热度时发现，在 20703名受访者中有 21.97%的人认为“文化娱乐”消费市场比较热，在 15 个消费类别中高居第四。越来越多的人愿意为“文化认同感”买单，愿为“精神获得感”付费，当“文化自信”转化为“消费自信

6、”，中国文化的“软实力”正在转化为消费的“硬支撑”。在文化娱乐消费中，电影以压倒性优势成为最受青睐的消费项目。2024 年，有高达 57.67%的人把看电影列为自己文体娱乐消费的“重头戏”，较 2023 年增长 11.44 个百分点，以绝对优势大幅领先演唱会、体育赛事、展览等其他文体娱乐形式。第 4 页这一势头正在延续，2025 年开年，哪吒之魔童闹海以“我命由我不由天”的热血姿态一路冲进全球影史票房前五名，让世界看到了一个被低估的、购买力不断壮大的超级电影市场。2025 年春节档（1 月 28 日至 2 月 4 日），中国电影票房为 95.10 亿元，超北美票房成绩，暂列全球单一市场票房冠军