电通（Dentsu）：数字所有权与元宇宙-消费者情绪研究（英文版）（20页）.pdf

1、美国消费者如何看待加密货币、NFT和元宇宙?电通询问了1,000位消费者对Web 3.0技术的看法，以下是主要发现：大约一半或更多的消费者看好加密货币、NFT和元宇宙的未来前景。消费者最看好的资产类别是密货币(59%)。元宇宙紧随其后，为54%;NFT获得的信任度最低，为47%，这可能是因为消费者认为其用例相比其他技术更有限。值得注意的是，总体而言，Z世代和千禧一代最看好这些Web 3.0技术。美国人对Web 3.0技术缺乏更深入的了解，这可能会阻碍采用速度。虽然大多数消费者至少听说过加密货币(98%)、非同质化代币(59%)和元宇宙(59%)，但事实证明他们对这三种技术的理解都很肤浅。据调查

2、发现，那些更了解这项技术的消费者群体通常是Z世代、千禧一代和男性，他们也更有可能拥有或对拥有它们感兴趣。目前，人们对加密货币的接受程度和兴趣已超过了非加密货币或虚拟商品。一半的美国人已经在投资加密货币(23%)，或者对这样做非常感兴趣(23%)。相比之下，只有三分之一的美国人拥有(8%)或对拥有NFT和虚拟商品非常感兴趣 (24%) 。对于品牌来说，洞察消费者心理方能实现低风险高收益。大约五分之二的消费者表示他们会喜欢创造NFT和虚拟商品类资产的品牌;然而，同样比例甚至更多的人告诉表示这些对他们无关紧要。营销人员应该确保投资对其受众是有意义的。Z世代和千禧一代是购买潜力最大的消费群体。对NFT感兴趣的消费者可能希望品牌能为他们的购买能提供额外的好处，如解锁忠诚度津贴或获得同等价值的实物产品。超过四分之一的美国人认为虚拟商品比实体商品更有价值。27%的受访者认为虚拟商品比实体商品更有价值。在Z世代和千禧一代中，这一比例分别上升至43%和35%。感兴趣的消费者最可能想要的是虚拟房地产(40%);同时，虚拟配饰(37%)和虚拟服装(37%)等更容易获得的选项也很受欢迎。