1、大户外媒介下沉市场研究报告2 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告一对一深访-10样本下线城市（3-5线）人群近半年有乘坐飞机高铁高速公路出行经历了解下沉市场受众的日常触媒习惯，探索下沉市场人群的触媒特点探索户外媒介在下沉人群中接触习惯，重点关注大户外媒介的媒介效用发掘如何更加有效的利用大户外媒介提升营销效率Online panel-1500样本1-5线人群近半年有乘坐飞机高铁高速公路出行经历随着一二线城市的经济增长达到一定经成为众多品牌主业务方向的重点，如何针对下线人群实现高效营销是规模后增速逐渐放缓，下线城市的发展潜力已经受到越来越多的关注，开拓下沉市场已其中至关重要的课题。研 究背

2、 景研 究目 标研究设计定性定量3 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告1234CONTENT目录4 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告1受互联网广告快速崛起的影响，户外广告曾一度低迷。近两年，户外广告场景化和强制性曝光等特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，其中交通出行广告因为其场所建设和人流量都有着稳定的增长（尤其对于下线城市），未来在下沉市场中也将迎来更多的机会5 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告受城镇化推进的驱动交通网络的不断扩展+从2014-2020年，我国常住人口城镇化率从55%提升至60%2020年，共建设民航机场247个，建设高铁里程493

3、3公里，建设高速公路里程15万公里近两年交通出行场景的户外广告规模维持着较为稳定的增速，预计市场规模将于2021年达到265.1亿元。交 通 出 行 户 外 广 告 增 长 趋 势 良 好基 础 设 施 建 设 的 快 速 发 展 为 户外 广 告 带 来 了 持 续 发 展 的 空 间39345654262571220121823324926520172018201920202021e中国户外广告市场规模（亿元）户外广告交通出行户外广告6 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告数据来源：国家统计局、国家综合立体交通网规划纲要新一轮民用机场建设高潮即将到来高铁建设更多向三四线城市延申高速公

4、路建设如火如荼全国民用运输机场建设规划：2020年：247个2035年：400个左右8 10 10 11 12 13 14 14 15 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 20198489 5474 4933 高铁建设里程（公里）2018年2019年2020年根据国家交通网规划，近几年及未来会有更多机场建设在中西部、三四线城市（比如河南平顶山等）展开根据国家综合立体交通网规划纲要，到2035年，国家高速公路将连接所有地级以上行政中心和城区人口超过10万人的市县，服务全国90%的县级行政区。未来会有更多建设的高铁沿线途径三四线城市，比如2021年刚开通

5、的福州-平潭城际铁路高速公路里程(万公里)未来交通网络的拓展以下线城市为主要方向，为大户外媒介带来发展土壤7 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告大户外媒介下线人群触达效果更好大户外媒介在下线人群中心智占位强下线人群VS.上线1.5%+1.22.5%+1.73.2%+1.5Base=105097264%62%51%62%61%50%62%60%50%TOP 2%飞机高铁高速公路飞机高铁高速公路他们认为：能在飞机高铁上投广告的都是有实力的大企业飞机/高铁由政府管控，有国家背书“因为高铁的运营主体是铁路局，但凡能把广告投入到高铁站这种或者是车厢里的，我觉得铁路局会经过认真调研和考虑的，他投在

6、这上面就觉得它应该还是有实力的。”表示置信度95%的时候，显著高于上线Base=276317881475其中：高铁触达36-45岁下线人群更有效高速公路触达18-25岁下线年轻人群更有效下线触达率5%下线触达率5%尤其，飞机/高铁在下线人群中拥有较高的信任度信任度喜爱度关注度8 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告下线城市的地理人文、风土民情与上线城市存在明显差异，深入了解下线人群的生活形态，了解他们的日常作息、生活习惯与好恶、媒介接触情况等，才能进一步了解如何更有效的触达和影响下线人群，找到更为精准的营销方式29 Ipsos | 大户外媒介下沉市场研究报告9休闲时间长，生活惬意熟人社交