量江湖：Apple Ads 2021年度报告（54页）.pdf

1、AppleAds2021年度报告2022北京比邻弘科科技有限公司数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2021/07/212021/12/31（中国大陆市场数据）2021/01/012021/12/31（海外市场数据）01目录contents0203040506行业背景中国大陆市场大盘数据关键词榜单用户画像分析海外市场概况总结行业背景01ASA 发展历程02 投放效果03 投放前景01 2016 年 10 月2017 年 4 月2017 年 10 月2018 年 8 月2019 年 3 月2020 年 4 月2021 年 7

2、 月2021 年 10 月ASA 发展历程中国大陆地区开启投放2021 年 7 月 21 日中国大陆地区正式开始投放，上线首日吸引了大量开发者和广告主的关注。据金融时报报道，苹果搜索广告市场份额达 58%，在过去 6 个月增长了两倍2021年7月21日中国大陆地区正式开始投放，累计 61个国家和地区俄罗斯市场开放，累计 60 个国家和地区一次性开放 46 个国家和地区，累计 59 个国家和地区开放日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙 6 个国家，累计 13 个国家新增加拿大、墨西哥、瑞士三个国家，累计 7 个国家新增英国、澳大利亚、新西兰三个国家，累计4 个国家Apple Search Ad

3、s上线美国区App Store 显，而易见真实用户，真实效果品牌安全Apple Search Ads 可在用户通过 App Store 进行搜索时将推广 App 展现在他们面前，精准把握用户搜索良机，吸引用户注意力。Apple 硬件、软件和服务的无缝整合能够提供强大可靠的反广告欺诈安全措施，为开发者的营销投资提供周全保护，同时带来值得信赖的效果。App Store 上的每个 App 都经过安全、性能、业务、设计和法律准则的审查。这为用户提供了安全的体验，并为广告商提供了可靠的环境。ASA 投放效果显著 ASA 投放效果显著通过搜索发现 App 的用户在App Store 总流量中占比 70%A

4、pp Store 中 65% 的下载通过搜索来源完成苹果 App Store 平均转化率超过 50%70%65%50% 00.511.522.5ChinaU.SJapanU.K.RussiaApp Store 下载量Q3 2020Q3 2021数据来源：sensor tower中国大陆市场投放前景广阔2021年 Q3 App Store 中国区下载量超过了美国，位居榜首。Apple Ads 大陆市场对于 App 推广来说尤为重要。单位：十亿 中国大陆市场大盘数据01 在投产品数量分布03 平均点击率（TTR）04 平均点击成本（CPT）0205 平均转化率（CR）06 平均转化成本（CPA）0

5、2 总体概况 在投产品数量分布国内市场 Apple Ads 在投产品数量约为 1225 款（截止2021 年 12 月 31 日）。其中，游戏类在投产品数量约 270 款，整体占比为 22%；应用类在投产品约为 955 款，整体占比为 78%。应用类游戏类游戏, 22%应用, 78%18%5%5%5%7%8%8%8%9%12%16%其他娱乐教育财务效率购物商务摄影与录像生活社交工具4%5%5%7%8%10%15%18%28%其他街机游戏益智解谜模拟游戏冒险游戏卡牌游戏动作游戏策略游戏角色扮演投放产品 中国大陆市场游戏及应用类数据概况总体概况9.61%6.88%应用类游戏类游戏及应用类平均TTR

6、1.81 3.52 应用类游戏类游戏及应用类平均CPT3.11 7.46 应用类游戏类游戏及应用类平均CPA单位：元单位：元58.33%47.15%应用类游戏类游戏及应用类平均CR 平均点击率趋势平均点击率（TTR）总体呈先下降后逐渐趋于稳定的趋势，应用类平均点击率明显高于游戏类。总体平均TTR趋势游戏类及应用类平均TTR波动趋势13.45%10.96%8.40%8.22%9.77%9.08%0%5%10%15%7月8月9月10月11月12月14.54%11.31%8.66%8.85%10.00%9.28%10.37%8.88%5.36%5.36%7.72%7.12%0%5%10%15%7月8