2022年顾家家居全球化布局分析及沙发、床垫行业格局发展报告（32页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 目录目录 1. 推进全球化布局，家居龙头快速成长推进全球化布局，家居龙头快速成长 . 6 1.1 四十年深耕成就家居龙头地位 . 6 1.2 股权集中稳定，推行员工持股计划彰显发展信心 . 8 1.3 多年深耕加积极拓展铸就龙头地位 . 10 1.4 全球化产能布局匹配扩张战略 . 11 1.5 收入快速增长，费用率逐年优化 . 12 2.推进年轻化战略，渠道产品共筑核心优势推进年轻化战略，渠道产品共筑核心优势 . 14 2.1 多维度年轻化转型，提升品牌接受度 . 14 2.2 线下线上齐发力，多维度塑造渠道优势 . 17 2.3 构建品牌矩阵，覆盖消费

2、需求 . 19 3. 沙发行业格局优化，多品类助力沙发高增沙发行业格局优化，多品类助力沙发高增 . 21 3.1 沙发行业稳健增长，功能化助力龙头拓展市场份额 . 21 3.2 立足优质产品拓展高潜功能沙发，未来有望维持高增 . 22 4. 消费升级助力龙头扩张，床垫业务依托爆款快速发展消费升级助力龙头扩张，床垫业务依托爆款快速发展 . 24 4.1 床垫行业稳健增长，消费升级促进格局优化 . 24 4.2 依托爆款打开市场，坚持中端定位战略 . 25 5. 推进大家居战略，发力外销形成双轮驱动推进大家居战略，发力外销形成双轮驱动 . 28 5.1 布局全屋定制，拓展流量入口 . 28 5.2

3、 高需求拉动境外业务，大客户战略保障业绩确定性 . 29 rXpVzVfZkXMB8O9R8OnPnNsQoMfQpPmPfQmMuMaQrRzQvPmMxPMYpMoM 3 图表图表目录目录 股价表现股价表现 . 1 投资摘要投资摘要 . 1 图表图表 1. 公司销售收入、净利润近五年呈较高增速，公司销售收入、净利润近五年呈较高增速，2020年利润受一次性减值影响年利润受一次性减值影响（单位：亿元）（单位：亿元） . 6 图表图表 2. 公司旗下拥有六大产品系列覆盖消费需求公司旗下拥有六大产品系列覆盖消费需求 . 7 图表图表 3. 床类和定制家居业务收入占比逐步提升床类和定制家居业务收入占

4、比逐步提升 . 7 图表图表 4. 中纤板价格指数中纤板价格指数走高走高 . 8 图表图表 5. 近两年近两年 TDI/MDI价格涨幅较大（单位：元价格涨幅较大（单位：元/吨）吨） . 8 图表图表 6. 原材料占比较大原材料占比较大 . 8 图表图表 7. 公司股权结构稳定公司股权结构稳定 . 9 图表图表 8. 公司高管拥有丰富行业经验公司高管拥有丰富行业经验 . 9 图表图表 9. 核心管理人员增持股份彰显信心核心管理人员增持股份彰显信心 . 10 图表图表 10. 公司向公司向 25名核心员工推出持股计划（单位：万元）名核心员工推出持股计划（单位：万元） . 10 图表图表 11. 多

5、年深耕加积极拓展铸就龙头地位多年深耕加积极拓展铸就龙头地位 . 11 图表图表 12. 全球化产能布全球化产能布局匹配扩张战略（万平方米）局匹配扩张战略（万平方米） . 11 图表图表 13. 多品类战略推动总收入稳健增长（单位：亿元）多品类战略推动总收入稳健增长（单位：亿元） . 12 图表图表 14. 内外销高增助力公司快速扩张（单位：亿元）内外销高增助力公司快速扩张（单位：亿元） . 12 图表图表 15. 公司公司各产品毛利率基本维持稳定各产品毛利率基本维持稳定 . 13 图表图表 16. 内贸毛利率下内贸毛利率下降降 . 13 图表图表 17. 公司净利润快速增长，净利率有所波动（单

6、位：亿元）公司净利润快速增长，净利率有所波动（单位：亿元） . 13 图表图表 18. 公司总费用率呈现改善趋势公司总费用率呈现改善趋势 . 13 图表图表 19. 泛泛 90后逐步成为消费主力后逐步成为消费主力 . 14 图表图表 20. 床垫品牌与体验感重要性提升床垫品牌与体验感重要性提升 . 14 图表图表 21. 颜值为消费者购买沙发主要考量因素颜值为消费者购买沙发主要考量因素 . 14 图表图表 22. 公司更换公司更换 Logo，打造年轻品牌，打造年轻品牌 . 15 图表图表 23. 公司打造网络综艺节目公司打造网络综艺节目 WULI 屋里变屋里变 . 15 图表图表 24. 公司