1、平台整体01消费趋势回归本真，但消费仍有无限可能快手真实与多元，化可能为确定在快手，用户有活力、生意有能力、品牌有潜力在快手，真实生活化内容引发共鸣，品牌与用户建立紧密联系01PART平台整体平台整体平台整体0302 快手真实与多元底色 构筑经营确定性 消费者寻求保证质量的同时获得性价比用户对生活必需品的消费更多，更在意健康型产品品牌更需要将品牌价值转化为消费者的信任花费更多我总是会优先选择能反映我个人价值观和生活方式的品牌当您在做出购买决策时下面因素比价格更重要支出净变化 TOP 类目（更多支出-更少支出）/pt.教育/子女教育储蓄/投资生活用品假期国内游身体健康新鲜蔬果新鲜肉类乳制品健康和

2、保健品家庭必需品43%42%38%36%36%47 33 31 30 15 数据来源：通往 2025：中国消费者展望-NIQxGFK用户关注“权衡最重要的产品属性”更高消费者更偏向高功效与高能效产品注重 质 与 价 并存更有 目的性 的消费更有 信任感 的决策注重产品真实属性注重产品效能60%+60%+TOP2 31%69.5%认同54.2%品牌的价值观消费者，回归理性务实消费决策，趋于审慎0102平台整体平台整体0504快手真实与多元化可能，为确定新二线城市引领各城级 GDP 增长各品类品牌忠诚度存在差异不变的是品牌忠诚度对于企业经营尤为重要达人推荐种草，强化用户对新产品长出信任消费者了解新

3、产品的方式数据来源：通往 2025：中国消费者展望-NIQxGFK；知萌2025 中国消费趋势报告；增长黑盒2025 消费趋势及增长策略洞察报告数据来源：通往 2025：中国消费者展望-NIQxGFK；2025 中国消费者的转型报告：以精准战略驱动新常态-艾睿铂新品牌/产品广告网红/达人推荐种草周边熟人分享/推荐实体店推荐/介绍主动进行品类搜索后弹出品牌联名活动新产品地推活动品牌发布会/奥运会等大事件综艺节目冠名明星代言发现新品频率增加的消费者偏好度更高key城级A城级B城级C城级D城级39.1%38.3%34.9%31.7%29.9%24.7%19.6%17.6%15.9%14.9%各城市级

4、别 GDP 增长指数*城级 GDP/全国 GDP宠物家居装修奢侈品玩具和书籍体育用品健康相关产品葡萄酒和烈酒音乐会/活动化妆品旅游电子产品餐厅餐饮/日用品服装3%4%4%1108212188954%5%5%6%6%7%8%9%9%12%19%高品牌忠诚度低品牌忠诚度但消费，仍有无限可能03更具经济活力的新二线人群更具有品牌忠诚度的人群平台整体平台整体0706活跃用户活跃用户短视频总体用户短视频总体用户24 年【品牌】搜索用户数快手日活用户快手月活用户24 年创作者人数月活跃买家数环比增长18-34 岁年轻女性增长快手非重合用户快手非重合用户快手活跃用户快手相对于抖音的非重合用户快手相对于小红书

5、的非重合用户日均使用频次人均日单次使用时长/分钟快手搜索快手创作者快手消费4.08亿2.08亿5.5亿6.4次8.4次超1700万+4.6%+7.5%13.7分钟14.7分钟1.33亿7.14亿数据来源：快手 2024 年 Q3 财报数据来源：CTR 星汉移动用户分析系统，快手非重合取数时间为 2024年 8 月；快手非重合用户增长为 2025 年 1 月对比 2024 年 12 月；非重合用户包含主版+极速版非重合用户：快手相对抖音的非重合用户数据：CTR快手品牌营销价值报告；CTR 星汉移动用户分析系统数据来源：快手内部数据快手内部数据：创作者为 2k+粉且 60 天内公开作品数大于等于

6、5数据来源：快手 2024 年 Q3 财报超7000万同比+8.4%同比+12.2%同比+4.3%同比+5.4%同比+8.2%海量用户活跃在快手，生生不息，向上而为非重合用户持续扩容，对平台深度依赖0405近 3 成用户是 00 后全网超 4 成新线用户在快手更年轻新线基盘数据来源：QuestMobile 2024 快手人群价值研究数据来源：QuestMobile 快手用户价值洞察快手主版快手三线及以下城市用户全网渗透率抖音主版24 岁及以下25-30 岁31-35 岁36-40 岁41-45 岁46-50 岁51 岁及以上29.2%11.7%12.8%13.3%6.4%5.2%21.4%22