艺恩：2021年剧集市场赞助报告（2022）（16页）.pdf

1、剧集市场赞助报告艺恩出品 2022年2021201剧集市场大盘3视频平台剧集消化力下降，或促进用户付费2021年全年剧集上线数量（含海外剧）有所下滑，其中电视剧数量基本持平，网络剧数量缩水明显，可以看出网络平台剧集消化能力在下降，未来投资大幅增加可能性降低，重点将发展付费剧或分账剧，让用户或市场直接买单。2021年度，爱情类型剧集占据首位，其次为都市、古装、剧情类剧集。11211436827520202021近2年视频平台剧集上线总数（部）电视剧网络剧28.0%18.8%18.8%16.7%10.3%2.8%1.5%1.0%2021年视频平台上线剧集类型分布爱情都市古装剧情悬疑乡村喜剧军旅涉案

2、科幻source：艺恩视频智库统计周期2020年1月1日2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧，类型统计为剧集第一主类型2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 4国民剧缺位，剧集热度对宣发依赖性加强2021年剧集总体播映表现有所提升，尤其是网络剧整体播映表现提升显著。细分维度看，好评度和用户热度都有一定程度下滑，媒体热度略微上升，一定程度上反映出，高口碑、能引起用户自发广泛讨论的剧集相对缺失，剧集热度主要靠媒体营销宣传发挥作用。4050607080媒体热度用户热度好评度观看度播映指数TOP50各维度指标对比2020202166.45 55.82 66.85 62.6

3、8 电视剧网络剧近2年视频平台剧集平均播映指数20202021source：艺恩视频智库统计周期2020年1月1日2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 5都市现实主义女性群像内容崭露头角2021年各平台上线剧集好评度TOP10中，主旋律剧集延续高口碑高质量传统、占据五席。同时爱很美味和我在他乡挺好的两部视角独特的都市现实主义女性群像剧的上榜，也反映出女性受众对能够反映其真实生活、引发内心共鸣的内容的诉求。86.8183.4180.148079.9779.0477.5277.237776.94觉醒年代功勋爱很美味真相御赐小仵作我

4、在他乡挺好的红旗渠绝密使命我的宠物少将军你是我的城市营垒2021年上线剧集好评度TOP10现实主义女性群像内容及其受众性别比例爱很美味主演：李纯、张含韵、王菊我在他乡挺好的主演：周雨彤、孙千、金靖、任素汐主旋律剧集非主旋律剧集男性21.4%女性78.6%男性30.8%女性69.2%source：艺恩视频智库统计周期2021年1月1日2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 602剧集赞助市场7投放预算缩减和投放渠道转移，双重影响剧集吸金力2021年剧集赞助市场下滑明显。一方面，获得品牌合作的剧集数量及占比均有明显下滑，另一方面，进

5、行剧集赞助的品牌数量也明显减少，其中电视剧单剧合作品牌数量下降最为显著。投放预算缩减和投放渠道转移，导致品牌主在进行剧集营销投放时更加谨慎保守。42371146537.50%33.33%37.62%26.53%20202021电视剧网络剧电视剧占比网络剧占比69639561837232.3821.8611.5611.1720202021剧集合作品牌数量电视剧网络剧电视剧平均值网络剧平均值source：艺恩营销智库统计周期2020年1月1日2021年12月31日2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 品牌合作剧部数占上线总剧集部数比例8剧集品牌投放集中度下降，头部剧商业号召力下滑2021年剧

6、集品牌合作集中度有所下降，各区间剧集的品牌投放数量均有下滑，品牌投放合作相对分散，头部内容商业号召力下降。20202021各播映指数区间剧集品牌投放总数占比播映指数前10%10%20%20%30%30%40%40%50%其他1430111636247171632021年播映指数TOP10剧集投放品牌数量播映指数品牌数备注：品牌合作数统计包含前期投放作和后期投放，但不含媒体类品牌source：艺恩营销智库统计周期2020年1月1日2021年12月31日2022.2 艺恩 ENDATA Inc. 9都市现代剧集爆款缺失，合作空间受限2020年，三十而已、二十不惑、安家等现代都市剧集成为大爆款，该题