1、2025短剧行业营销报告短剧新篇2.0时代的短剧行业生态新篇百度短剧营销生态营销新篇百度短剧营销策略小屏市场超过大银幕比点外卖的人更多供给量再创新高多元玩家不断入局同比增长占整体网民内地电影全年票房2024年微短剧市场规模2024年微短剧用户规模全年上线微短剧数预计2024新注册小程序&APP平台现存微短剧相关企业数量网络外卖长视频&短视频平台同比+27.5%数据来源：2024中国微短剧产业研究报告中国微短剧行业发展白皮书（2024）（用户规模、企业数量截至6月，上线微短剧数截至8月）、国家电影局统计2025年预估网络文学网约车在线视频行业APP 月活跃用户规模TOP10（2024.12）3.

2、87 3.54 2.77 2.08 1.84 1.58 0.34 0.19 0.18 0.15 01234腾讯视频爱奇艺芒果TV哔哩哔哩优酷视频红果免费短剧河马短剧咪咕视频央视频抖音精选数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库（2024.12）单位：亿红果、河马跻身TOP10红果APP月活直逼优酷2024年短剧行业继续保持惊人的增长速度，其中红果免费短剧APP月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，展现出短剧市场的巨大潜力和吸引力萌芽期：2018之前 综合视频平台推“段子拼盘”式情景喜剧，但未成独立内容类型探索期：2018-2019 短视频平台崛起，涌现剧情类

3、短视频创作者 综合视频平台发力短视频，成内容增量新方向 可视化网文广告出现，被视为投流微短剧的前身成长期：2020-2021爆发期：2022-2024年初 2020年是短剧元年，获得官方认可并纳入监管，广电总局备案新增“网络微短剧”类别，明确定义及审核标准 2020年初微信付费微短剧小程序上线，投流雏形出现，开辟新商业模式 平台加速布局，推出激励计划积累用户 短剧产值攀升，2023年爆款频现，话题度、充值、分账创新高，小程序投流剧成主流，独立App纷纷涌现，平台加大激励力度 广电总局常态化治理，扶持精品创作，发布旅行创作计划 微短剧出海成新风口，获海外好评转型期：2024年起2.0时代在外部管

4、理和内生发展逻辑驱动下，回归理性，逐渐从视听“产品”向“作品”转变行 业政 策行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等也发生根本性变化政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展123重点微短剧IAP/付费剧投流微短剧总投资额100万元及以上由国家广播电视总局审核需付费点播或会员订阅观看高度依赖商业化投流吸引用户观看付费以竖屏为主，小程序/独立App播出以IAP或IAAP模式为主，高度依赖投流普通微短剧IAA/免费剧端原生微短剧总投资额在30万元（含）至100万元之间由省级广电部门审核可免费观看或通过广告解锁观看依靠广告

5、或品牌定制盈利，占比不断提升形式同上，头部短视频社交平台账号播出多采用IAA模式，不高度依赖投流其他短剧IAAP/混合模式剧会员微短剧总投资额低于30万元由播出或为其引流、推送的网络视听平台管理结合IAP与IAA的混合变现模式可自主选择付费或看广告解锁满足不同用户群体需求以横屏为主，爱优腾芒等综合视频平台播出依托平台会员体系，采取分账合作模式11%50%2024年1月2024年10月IAA用户市场占比100 250 350 417 450 202320242025E2026E2027EIAA规模（亿元）24年IAA市场规模达IAA短剧市场规模预估2025预估规模+150%免费用户成增长主力IA

6、A盈利模式多样化50%免费模式用户占比达广告解锁品牌植入品牌冠名品牌定制剧电商带货二轮版权 随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的IAP，发展出IAA、IAAP两种新的商业模式 得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱数据来源：DataEye研究院预估、2024中国微短剧产业研究报告中国微短剧行业发展白皮书（2024）数据来源：中国微短剧行业发展白皮书（2024）继短视频后又一领先应用北美成短剧海外最大市场外国人也对中国短剧上头预计未来海外短剧市场规模长期空间TOP 应用名发行商1Dram