1、1TalkingData咨询团队 2017年8月运动健身人群画像洞察报告32017-8-15目录CONTENTS运动健身人群概要- 040102健身APP使用人群- 0703北京、上海运动场所人群- 2541运动健身人群概要5人群筛选随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。运动场所人群健身APP使用人群选取当前主流健身类APP的使用人群按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步类、减肥类以及智能设备联携类选取北京和上海两地的运动场所包含篮球场、足球场、网球场等20类运

2、动场所社交类计步类减肥类智能设备类6两类人群特征运动场所人群健身APP使用人群北京社交类和减肥类健身APP人群白领多社交类健身APP用户最多19-35岁的年轻用户约占80%有车人士多北京人最喜欢用健身APP健身夜跑一族，工作日更拼命喜欢剁手，买买买管得住嘴，迈得开腿北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多上海减肥类APP人群主力是学生北京减肥类健身APP人群主要是上班族上海高端白领爱用社交类健身APP爱社交，爱出行中年人更喜欢去健身场所锻炼有车人士多上海人群更爱财北京人群更喜欢单车出行上海运动场所人群的主力军是上班一族爱生活，爱出行北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所喜欢下午去运动

3、，活跃巅峰在21点果粉占多数单身狗比例大北京的运动场所人群受温度和季节影响较大19-35岁年轻用户约占70%女性更爱美，更喜欢去健身场所7健身APP使用人群184类健身APP使用人群画像19-35岁的年轻用户约占80%主流的健身类APP为社交类，市场趋于稳定活跃时段集中在下午至晚间时段（下午5点至晚上10点），在晚上9点到达峰值北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市安装的TOP200应用中，视频音乐类应用超过15款，高于整体移动端用户的13款注重生活质量，喜欢买买买，同时在餐饮方面较为节制年轻用户是主力军健身APP主打社交北京人爱运动爱视频爱娱乐夜跑一族剁手一族9健身APP主打社交属性，上半

4、年健身APP使用量趋于平稳主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定65.1%63.9%68.1%66.8%63.1%14.0%14.7%11.4%13.2%17.3%15.7%16.0%16.2%15.5%13.9%5.2%5.4%4.3%4.5%5.7%1月2月3月4月5月1-5月4类健身APP的用户量变化社交类健身App减肥类健身App计步类健身App智能设备类健身App10以年轻用户为主26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体，该类人群占比达到7成左右。相较整体人群，4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%1

5、5.6%15.8%15.5%15.2%17.9%68.9%71.1%69.4%73.1%52.3%9.3%7.8%8.6%6.9%19.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群的年龄分布19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上-100.0%-70.0%-40.0%-10.0%20.0%50.0%80.0%110.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上4类健身APP人群各年龄层提升度社交减肥计步智能11有车人士较多使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多

6、于女性，减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群，健身APP人群经济实力较强49.1%49.7%54.0%54.0%52.4%50.9%50.3%46.0%46.0%47.6%0%20%40%60%80%100%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群性别比例分布男女50.0%53.0%49.6%50.4%81.8%50.0%47.0%50.4%49.6%18.2%社交减肥计步智能整体人群4类健身APP使用人群有车情况分布无车有车12北京人更热衷于APP健身北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达