1、1她理财权威发布中国女性理财白皮书2015，新生代女性的财富成长和飞跃她理财（）2015.07在日益蓬勃的财富管理市场中，女性已成为越来越重要的角色，她们对幸福和安全感的追求通过理财正在逐步实现。2015 年是大众关注女性财富态度的开始2概述这是“她理财”第一次发布中国女性财富管理现状的研究报告，也是国内第一份关于女性理财的研究报告。“她理财”诞生于 2012 年，源于我们发现中国女性群体的理财目标极为特殊对幸福和安全感的追求。今天，昂贵的资产价格、攀升的育儿成本、亚健康的身体和杳渺的养老金，让几代人的财富认知被颠覆，这种变化成为当前时代女性尤其重视理财的动力。我们发现：相较于男性，女性拥有更

2、高的信用度，愿意投入更多的时间、更大的精力在财富管理上，并能对此保持高度活跃，这意味着女性需要获知更多的理财信息和学习更系统的理财方法；中国女性对家庭收入的支配比例也更高，这一现象在 22 岁 45 岁年龄段中均表现突出；此外，女性对理财表现出持续的关注，对新产品和新模式兴趣度高，而同龄男性通常只关注“收益率”。 因此我们相信，在日益蓬勃的财富管理市场中，女性已成为越来越重要的角色，她们对幸福和安全感的追求通过理财正在逐步实现。 2015年是大众关注女性财富态度的开始。研究背景随着大众阶层的财富增长和投资选择增多， 财富管理成为中国普通家庭最为关注的问题。近年女性理财需求呈现快速爆发态势，与此

3、同时“她理财”的女性用户量也在以几何比增长。为了更系统地了解女性在理财领域的需求，本报告组从 2014 年 10 月开始发起调查，调查期历时 7 个月，通过对“她理财”主流的人群暨 22 岁 45 岁之间的中国城市女性（我们称其为新生代女性）的行为和心理进行分析，通过网络问卷、资产分析、交叉面对面访谈、电话访问等形式进行研究，获得女性群体在理财动机、理财目标和理财偏好等一系列真实数据。出于隐私保护，报告中对涉及访谈的人和资产状况进行了模糊处理，只展示平均数据和分类数据。3关于她理财“她理财”创办于 2012 年，由华创资本投资孵化，是国内互联网财富管理行业的开拓者和领军企业，她理财网（）也是国

4、内最具人气和特色的理财社区。我们致力于帮助女性用户通过妥善的理财，实现财富增值，提高生活质量。在“她理财”，用户可以跟姐妹们一起交流理财、投资和生活心得，互相激励；可以学习深入浅出的理财知识和课程，掌握实用的理财技能；可以向理财达人借鉴理财经验和方法；还可以享受量身定制的专业理财服务，并在实践中获得专业咨询指导。报告发现 理财年轻化趋势，“资本家”正在逐渐变得年轻。在接受调查的未婚女性中，超过 2 3对理财的态度是“积极”、对创新金融产品的接纳度高；在固定资产方面， 5.9% 的女性在 25 岁前拥有了人生第一套房产；在积累人生第一个“10 万元”的进程上，90 后女性平均早于 80 后 2.

5、8 年； 女性对“以家庭为单位”的理财形式接纳程度更高，如：超过 70的女性会“在条件允许的情况下”优先为家庭成员购置保险，未婚女性对父母的资产状况高度关注等行为偏好。 各年龄段女性都极为关注个人成长，有超过 1 4 的消费预算用于语言学习、旅行和继续深造；在 45 岁以下女性中，房子仍是最大的支出，其次是汽车、个人成长、社交娱乐，其中 25 岁以下女性的最大支出是旅行和个人成长。 女性并不“惧怕风险”，她们只是心理上更倾向“追求稳定”。在被调查的女性中，三分之一有股票投资经验，近 60% 投资股票型基金。注释：新生代女性：参考国际研究机构的人群划分， 本报告中所指的中国新生代女性为年龄在22

6、岁 （含生于 1993 年）至 45 岁（含生于 1970 年）的每年在中国生活超过 6 个月的受过高等教育或职业教育的年轻女性。她们同时也是“她理财”最活跃的用户群体。金融资产：本报告中，含现金、存款、有价证券、保险及其他收益类资产。4固定资产：指房地产、未进行交易的收藏品和珠宝、耐用消费品。个人成长：本报告所指个人成长类，涵盖：学历教育、语言教育、专项技能培训、美容美体和艺术鉴赏等女性自身关注的领域。报告研究范围：中国大陆地区，被调查者来自“她理财”注册用户和使用理财规划服务的用户。统计货币：除特别说明外，本报告所指货币单位为人民币。5目录第一章 成长新生代女性理财概况 7 1.1 新生代