1、中国网络版权产业发展报告（2020） 国家版权局网络版权产业研究基地2021 年 5 月 17 日1目目录录目目录录.1 1摘摘要要.1 1引引言言.3 3一、一、20202020 年中国网络版权产业发展概况年中国网络版权产业发展概况.4 4（一） 2020 年中国网络版权产业规模与结构.41. 2020 年中国网络版权产业规模. 42. 2020 年中国网络版权细分产业结构.4（二） 2020 年中国网络版权产业营收结构.51. 盈利模式以广告和用户付费为主，广告占比下降.62. 用户付费意愿提升，多元化付费新模式发展.6（三） 2020 年中国网络版权产业五大新气象.61. 凝聚人心抗击疫

2、情，鲜活作品致敬逆行者.62. 积极助力脱贫攻坚，激发乡村振兴新动能.73. 灵活就业吸纳人才，缓冲社会就业压力.84. 创意内容激活消费，培育内外市场新动能.95. 基础技术创新升级，用户体验变革生效.9二、二、20202020 年中国网络版权细分产业发展状况和新亮点年中国网络版权细分产业发展状况和新亮点.1111（一） 网络文学：免费阅读扩容赛道，IP 生态模式创新. 111. 网络文学产业概况.112. 免费模式促进网络文学用户增长，助推用户粘性提升.113. 广告收入拉动市场规模增长，IP 变现模式进一步创新.13（二） 网络长视频：短剧风潮迭起，会员权益升级.141. 网络长视频产业

3、概况.142. 精品内容支撑价格上调，付费会员城际分布变化.153. 网络剧“提质减量”，高口碑精品短剧出圈.16（三） 网络动漫：二次元文化影响力提升，国产动漫精品涌现. 1721. 网络动漫产业概况.172. 网络动漫成为热门社交话题，拉动用户稳步增长.183. 国产动漫精品涌现，制作水平和文化品位达到新高度.194. 网络动漫 IP 开发产业链走向成熟，产业影响力显著提升.20（四） 网络游戏：国产游戏内外双收，顶级赛事全球瞩目. 201. 网络游戏产业概况.202. 国产游戏市场规模占比稳增，IP 改编作品成重要增长动力.213. 游戏出海向全球化进发，游戏出海收入来源更加多元.224

4、.顶级赛事落地中国备受瞩目，带动用户和市场规模双增.235. 云游戏克服游戏安装和硬件痛点，5G 助其成为行业风口.24（五） 网络音乐：用户付费率不断攀升，版权生态逐步升级. 251. 网络音乐产业概况.252. 网络音乐用户付费意愿增长，消费金额不断提高.263. 线上演唱会大受欢迎，在线音乐演出市场快速发展.264. 音乐平台多业态融合发展，版权生态建设日益完善.27（六） 网络新闻媒体：视频化创新加速，媒体融合成效彰显. 281. 网络新闻媒体产业概况. 282. 网络新闻在下沉市场加速普及，手机新闻应用带动用户增长.293. 抗疫报道彰显媒体融合成效，网络新闻视频化创新加速.29（七

5、） 网络直播：直播链接各行各业，监管保障行业规范发展. 301. 网络直播产业概况.312. 游戏直播市场迅速增长，探索多元盈利模式.313. 秀场直播商业模式被跨界借鉴，监管举措促进行业长期繁荣.324. 电商直播蓬勃发展，助力地方特色产业发展.33（八） 网络短视频：用户粘性持续增强，直播带货发展迅猛. 331. 网络短视频产业概况.332. 中老年用户和下沉市场用户增加，进一步向全民化发展.343. 直播带货丰富短视频盈利模式，成为短视频平台普遍功能.353（九）VR/AR：爆款作品拉动市场扩容，多方因素助推产业发展. 351. VR/AR 产业概况.362. 爆款作品拉动市场扩容，多方

6、因素助推产业发展.363. 5G、云计算与 VR/AR 深度融合，进一步打开行业天花板.36三、三、20212021 年中国网络版权产业发展展望年中国网络版权产业发展展望.3838（一） 新用户：中老年用户和下沉市场用户快速增长. 38（二） 新业态：短视频引领“视频转向”趋势.39（三） 新起点：内容品质提升与文化互鉴助力内容出海. 39（四） 结语与展望.40四、概念与范畴界定四、概念与范畴界定. 4242（一） 中国网络版权产业的概念与范畴界定.42（二） 网络核心版权产业的概念与内涵.42（三） 中国网络版权产业的分类与子类范畴.43（四） 中国网络版权产业的数据来源与测算方法.441