1、2025 年移动应用趋势报告报告应用表现的全球数据基准2025 年移动应用趋势报告2目录概述：移动应用行业的发展和机遇 3爆火后走向成熟：2025年的AI和机器学习技术5隐私和移动监测未来展望6移动电商：DTC和应用广告位8未来关注重点 9关键看点和研究方法 10购物和电商类应用 12行业统计数据、趋势及预测13找到并留住用户14游戏类应用 22行业统计数据、趋势及预测23找到并留住用户25金融类应用 33行业统计数据、趋势及预测34找到并留住用户35结论:激发强劲增长潜力，驾驭移动应用新浪潮 412025 年移动应用趋势报告3新的一年拉开帷幕，移动应用生态也将迎来更多精彩和变革。技术不断进步

2、，用户行为持续变化，隐私法律法规也在演进，不仅为应用带来了机遇，也让行业版图变得更加复杂。即便如此，应用经济依旧保持积极、稳健的态势，在2022年经历了史无前例的低谷后，正在持续复苏。仅在美国地区，移动广告支出在2021和2024年分别为1450亿美元和2020亿美元。而在2025年，这一数字预计将达到22811亿美元，占数字广告总支出的664%。2024年全球移动应用消费者支出同比增长达157%，智能手机用户平均每天在移动设备上花费5个小时时间，每月平均使用26个应用。此外，全球智能手机用户数量即将达到60亿，设备总量约为1822亿台，应用市场规模(收入)预计到2030年将超过6260亿美元

3、，复合年增长率(CAGR)高达143%。在这个充满机遇的时代，应用营销人员和开发者也面临着双重挑战：如何适应瞬息万变的行业格局，同时保持稳定的增长？要想获得成功，就必须多元化营销渠道，针对以隐私保护为核心的新一代营销评估进行优化，将AI和机器学习技术集成到工作流程、策略和运营中。保持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准备这些都是新一年的关键。如果说 2024 年的关键词是 尝试新技术，那么 2025 年的关键词就是 规模化增长。与往常一样，2025年版移动应用趋势报告将为您带来AppLovin和Adjust的实用数据、洞见和专家分析。无论您要驾驭新兴应用商店日益增长的影响力，在传统归因和新监

4、测机遇之间找到完美平衡，抑或是进军新兴市场，探索超火的超休闲游戏等领域，本指南都能为您提供战略蓝图，帮助您把握市场脉搏，抢占先机，在竞争中脱颖而出。概述：移动应用行业的 发展和机遇2024年，全球应用安装量年同比增长11%，其中会话增长4%，强劲的发展势头可见一斑。安装量在2月下滑明显(下降10%)，但年终12月转暖，安装量比年平均值高出7%。会话量在年中出现下滑，年末表现低于年平均值1%。从这些数字中不难看出，在成规模地获取用户的同时，也必须用心做好长期交互，制定优秀的畅销留存策略。2023年1月-2024年12月应用安装量和会话量增长(全球)会话安装2023.12023.22023.320

5、23.42023.52023.62023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.82024.92024.102024.112024.122024.72023.742025 年移动应用趋势报告2025年，AI和机器学习将脱下时髦潮词的外衣，逐渐走向成熟，变成移动应用营销的中流砥柱。2024年，生成式AI备受瞩目，但具有前瞻力的营销人员正在转移视线，将注意力投向内容创作以外的强大AI应用。在预测数据分析、增量测试、实时推广活动优化、高级同期群分析等领域，人工智能将发挥重大影响力，填补数据空白，帮助您

6、做出更明智、更具战略性的决策。爆火后走向成熟：2025 年的 AI 和机器学习技术GOOGLE 表示 AI 将以 5 种方式塑造 2025 年的商业未来多模态AI丰富背景信息AI代理让工作更精简高级企业搜索，快速掌握更多信息更优的客户体验增强的安全系统88%的营销人员每天都会用到AI工具，69%的营销人员更是将AI集成到了运营中。现在的当务之急，是确保每位技术合作伙伴都能通过AI展现出清晰、可衡量的增长贡献。针对归因而言，AI应当消除营销的不确定性，提供精细洞见，即便面对数据碎片化，也能胸有成竹地优化推广活动。要改善投资回报率，提高生命周期价值，以最有效的方式分配预算，增量、营销组合模型、预测