1、甜蜜即时达：情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察情人节即时零售白皮书2025年2月X2|OC&C Strategy Consultants 2025目录即时零售精准满足多元需求，成为情人节送礼“新风口”1送礼选择日益多元，除鲜花糖巧外、两性用品和酒品潮玩成新宠2即时零售赋能品牌商家，凭优质服务与精准营销，撬动礼赠新机遇33|OC&C Strategy Consultants 2025资料来源：OC&C2024消费者调研，Social X，OC&C分析1.调研问题：在过去12个月内，您是否在以下场景购买礼物作为赠礼？2.2024年全年，微信、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等社交媒体平台对于特

2、定节日声量（提及关键词的帖子总量）28%19%17%17%11%8%浪漫场合（例如：情人节、纪念日等）感恩他人即兴送礼/无特殊场合家庭相关节日（例如：母亲节、父亲节等）中国传统节日（例如：中秋节、春节等）个人庆祝（例如：生日、毕业、升职等）赠礼需求场景1受访者%，N=905，基于自然分布样本主要浪漫节日社交媒体声量220243,967万情人节3,913万520762万七夕节浪漫经济全面升温，情人节成为“送礼顶流”随着“仪式感”消费的持续升温，浪漫节日成为中国消费者送礼版图中最重要的节点，其中情人节的社交媒体热度已经超过520与七夕，品牌借势营销正当时第一章即时零售成情人节礼赠新风口4|OC&C

3、 Strategy Consultants 2025资料来源：饿了么数据，案头研究，OC&C分析即时零售优势即时零售情人节送礼趋势鲜花、蛋糕等高时效性礼物能以最佳状态送达，最大化传递送礼者心意用户可精准预约情人节当天特定时刻送达，实现礼物与场景同步的仪式感覆盖全城的即时配送网络，解决消费者临时送礼或突发需求新鲜直送准时达应急送礼700%2025年2月13日，“情人节”搜索量较前一周日均环比增长重点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、美妆个护、酒类等）单量在情人节明显上扬过去三年2月14日较12日1环比增长319%650%630%情人节蛋糕情人节花1.2022-2024年饿了么平台情人节礼赠重点品类2

4、月14日较2月12日环比涨幅均值2.2025年2月13日饿了么平台相关关键词搜索较前一周日均增幅2024年饿了么平台重点礼赠品类订单在情人节当日17点至21点下单23%“和店家沟通正好在晚饭的时间把花送到，给女友创造了一份很棒的惊喜”饿了么平台鲜花消费者评论情人节相关时效性产品搜索跳起系数2即时零售快捷便利，成为速食男女谈情说爱的“助攻神器”在快节奏的生活下，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策划还是临时应急，即时零售三大优势都可精准匹配送礼需求，成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道第一章即时零售成情人节礼赠新风口5|OC&C Strategy Consultants 2025

5、资料来源：饿了么数据，OC&C分析20%27%2023年2月14日2024年2月14日+7 ppts101502025303519%16%早间5-10点34%35%30%午间10-14点21%19%1%19%下午14-17点21%1%23%晚间17-21点7%7%19%上半夜21-2点2%凌晨2-5点16%11%情人节当日送礼在午间和晚间达到两大驼峰，且晚间“应急送礼”需求不断高涨越来越多异地恋情侣选择通过即时零售方式给予对方惊喜2/14/20222/14/20232/14/2024历年情人节当日重点礼赠品类订单时间分布订单量分布%，2022-2024年历年情人节当日重点礼赠品类异地订单占比订

6、单量分布%，2023-2024年情人节晚间时段送礼订单呈增长趋势即时零售化身“新鹊桥”，让浪漫随时随地送达即时零售打破时间和地域限制，且“即买即到”，满足消费者对即时性和灵活性的需求，轻松助力应急送礼和异地传情第一章即时零售成情人节礼赠新风口6|OC&C Strategy Consultants 2025资料来源：饿了么数据，OC&C分析11%13%20%29%28%26%27%26%22%18%18%16%12%12%12%4%2022年2月14日4%2023年2月14日4%2024年2月14日18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁+人群变化趋势亮点1历年情人节当