DataEye研究院：2024年中国内地移动游戏买量白皮书（64页）.pdf

1、2024年中国内地移动游戏买量白皮书DataEyeDataEye研究院研究院中国内地手游APP效果广告投放数据Source：伽马数据 2424年移动游戏市场创新高年移动游戏市场创新高2024年，中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录，但增速较去年有所下滑。2024年，国内游戏版号下发稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，其中大DAU现象级游戏频出，成为市场增长主要动力。然而，游戏多端发布，以及小游戏（特别是IAA）的快速崛起，成为2024年移动游戏的两大特征，这也意味着移动端游戏收入或被分散。1930.58 2268.60 2382.17-14

2、.40%17.51%5.01%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0 500 1000 1500 2000 2500 202220232024市场规模（亿元）增速 1 1市场：中国大陆移动游戏市场规模市场：中国大陆移动游戏市场规模Source：DataEye-ADX 大盘素材量突破大盘素材量突破43004300万万 仍在仍在膨胀，增速同比收窄膨胀，增速同比收窄ADX数据显示，2024年手游APP投放素材（视频+图片）为4383万条，同比2023年增长51%。一是因为国内游戏版号发放常态化稳中有升，特别是头部游戏得益于成本较低的AI素材、副玩法素材加码，导致素材总体膨胀；另一

3、方面头部厂商旗下游戏在大陆市场有较多“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的达人素材，占比大盘约22%。虽然此前看似素材投的多，但是并不意味着其金额消耗高。1451.49 2887.46 4383.05 7.34%98.93%51.80%0%20%40%60%80%100%120%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 202220232024投放素材数（万）增速 2 2大盘：近大盘：近3 3年手游年手游APPAPP投放素材投放素材Source：DataEye-ADX 达人素材快速提升达人素材快速提升 暑期档抢量争夺明显暑期

4、档抢量争夺明显ADX数据显示，从月度投放趋势来看，2024年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”情况。“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）素材在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰，总素材单月同比增长达107%。买量投放进入“达人内容时代”。相反，纯信息流投流素材占比有所下滑，这主要因为行业竞争加剧，参投的APP产品下滑。3 3大盘：大盘：1-121-12月手游月手游APPAPP素材投放量趋势素材投放量趋势05000001000000150000020000002500000300000035000004000000450000050000

5、0055000006000000650000070000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月信息流素材达人素材Source：DataEye-ADX 手游手游APPAPP在投游戏数在投游戏数 创创3 3年最低年最低 开启地狱难度开启地狱难度ADX数据显示，2024年手游APP在投数为20054款，同比下滑12.35%，在投游戏数为3年来最低。在投游戏数下滑明显，反映出手游APP竞争惨烈，不少厂商（特别是华南、北京厂商）转向小游戏或出海。20785 22880 20054-0.03%10.08%-12.35%-15%-10%-5%0%5%10%15%18500 19000 1

6、9500 20000 20500 21000 21500 22000 22500 23000 23500 202220232024在投游戏数增速 4 4大盘：近大盘：近3 3年手游年手游APPAPP在投游戏数在投游戏数Source：DataEye-ADX 厂商发行愈发谨慎厂商发行愈发谨慎 小游戏行业冲击明显小游戏行业冲击明显2024年新增投放游戏约为8900款，占比在投游戏44.57%，同比下滑约20%，3年来最低。另外，在投新游占比总投放游戏数约44.57%，同样为3年来最低。手游APP处于存量时代，意味着新产品进入市场大规模投放获量难度倍增，以至于项目组对于新品上线愈发谨慎，保证产品成功率