中青旅联科：中国亲子游消费者大数据报告（27页）.pdf

1、1旅游消费者大数据实验室本报告由中青旅联科、TalkingData、童游网联合创作2017/4/25中国亲子游消费者大数据报告旅游消费者大数据实验室出品2旅游消费者大数据实验室报告说明随着生活水平的提高，人们对下一代的关注和投入越来越多。在这一背景下，亲子游的市场热度越来越高，亲子游产品和目的地也在迅速增多，亲子游客群备受关注。为此，我们运用大数据技术，针对亲子游客群进行信息提取和分析，并联合国内权威的亲子游机构童游网，开展深度研究，从人群分布、人群画像、消费倾向、旅游产品消费特点、目的地选择等方面，进行探索，形成本报告，希望能对亲子游相关行业机构、企业和从业人士起到一定参考作用。数据来源本报

2、告数据主要来自移动数据研究中心和童游网数据规模数据周期年 月年 月3旅游消费者大数据实验室目录CONTENTS亲子游人群画像-040102亲子游人群出游分析-12目的地选择倾向性分析-16034旅游消费者大数据实验室旅游消费者大数据实验室1亲子游人群画像区域分布人群画像消费偏好应用行为5旅游消费者大数据实验室 地域分布上，中国亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集省份。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据区域分布：亲子游人群主要集中在东部南部沿海发达省份等地区0-1%1%-2%2%-4%4%-10%10%+中国亲

3、子游人群地域分布6旅游消费者大数据实验室11.2%16.8%21.0%30.0%67.8%53.2%亲子游人群大众人群北上广深省会城市地级城市 上海、北京、广州、重庆、深圳、苏州等TOP10城市的亲子游人群占全国市场的19.9%；虽然在亲子游人群城市分布中，上海、北京、广州和深圳这四个一线城市占据了前三位和第五位，但亲子游人群的主体仍然是地级城市人群，有67.8%的亲子游人群居住在地级城市。因此，TOP10城市和经济相对发达的地级城市是亲子游产业的重要潜力市场。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据城市分布：TOP10城市的亲子游人群占全国市场

4、近20%1.1%1.1%1.3%1.6%1.7%1.8%1.8%2.4%3.1%4.0%西安市南京市郑州市天津市苏州市深圳市重庆市广州市北京市上海市中国亲子游人群城市分布7旅游消费者大数据实验室 在亲子游的成人客群中，女性占比73.1%，远高于男性26.9%的占比。年龄分布中，26-35岁人群占比为60.3%，构成了亲子游成人客群的主体。可见，亲子游核心决策人士多为女性，而80后妈妈是亲子游市场的主要力量。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据人群画像：80后妈妈是亲子游主力人群男性女性性别分布岁以上岁岁岁及以下亲子游成人客群性别及年龄分布8旅

5、游消费者大数据实验室0.24%0.09%0.08%0.07%0.04%0.23%0.06%0.06%0.01%0.02%0.14%0.07%0.04%0.05%0.02%0.32%0.10%0.10%0.03%0.03%婴儿服饰 儿童玩具童车床婴儿护理 婴幼家纺相机骑行运动 汽车4S店书店乐器行亲子游家庭细分人群日常消费偏好对比3-7岁宝宝家庭7-12岁宝宝家庭 亲子游细分人群中，3-7岁宝宝的家庭偏好消费婴儿服饰、儿童玩具、童车床等婴幼儿用品；7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运动、汽车4S店、书店、乐器行等消费。除了开车外出拍照的活动更多外，7-12岁宝宝的家庭也更重视儿童在阅读、音乐等方

6、面的投资。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年2月Android平台数据消费偏好：7-12岁宝宝的家庭相对更重视孩子的教育投资3-7岁宝宝家庭消费偏好7-12岁宝宝家庭消费偏好9旅游消费者大数据实验室排名应用名称应用类别应用覆盖率偏好指数纳米盒教育儿歌点点教育宝宝巴士系列教育唯品会网络购物百度外卖餐饮我的安吉拉游戏小伴龙教育百度糯米餐饮大众点评餐饮激萌图片摄影数据来源：移动数据研究中心，年 月平台数据注：应用偏好指数 亲子游人群某应用覆盖率 大众人群某应用覆盖率，应用偏好排名基于偏好指数，且要求亲子游人群应用覆盖率率，旅游类应用不参与排名手机生活：亲子游人群的手机应用