小红书：2024小红书红薯趋势报IP招商通案（19页）.pdf

1、洞悉趋势占位趋势入局趋势商业化营销中心小趋势变成大流行小单品占领大赛道Red Trend红薯趋势报红薯趋势报New Trend每年有上百种新鲜生活趋势在小红书衍生迭代#日常骑行#樱花骑行路线#户外#中式户外#露营#冰镇式露营#钓鱼#陆亚钓鱼#美拉德穿搭#格雷系穿搭没有生活方式永远流行但永远有生活趋势正在流行品牌如何选择、前瞻，率先入局？品牌竞争本质上是心智竞争越早入局，越早抢占用户心智萌芽期引领期留存期流行期趋势周期趋势周期辐射圈层辐射圈层商业化程度商业化程度达人种草趋势占位心智绑定兴趣个体头部玩家跟风玩家公众趋势周期与商业化阶段划分每一种趋势都存在生命周期跟随流行趋势，创造消费动因每种趋势的

2、兴起都会创造一整条品类链的入局机会抢占人生照片心智入局gapday新趋势挖掘格雷系穿搭趋势新品占领新中式家装赛道助力品牌乘风助力品牌乘风 新品变爆品新品变爆品抓住萌芽流行趋势，绑定精准种子用户小趋势变大流行 小单品占大赛道洞悉趋势洞悉趋势入局趋势入局趋势占位趋势占位趋势让有用的产品融入有趣的趋势Step1根据标签算法和后台数据，从小红书站内丰富多元的内容中捕捉最具商业潜力的前沿趋势，寻找趋势、消费者行为模式与诉求、品牌价值的最大交集洞洞悉悉趋趋势势占位趋势入局趋势洞悉趋势洞悉趋势*数据来源于小红书商业数据中台2023.9.1-2023.12.20站内搜索指数站内搜索指数持续攀升持续攀升覆盖全品

3、类的灵感趋势趋势不断更迭衍生2023/9/152023/10/152023/11/15#Gap day 站内搜索趋势2023/9/272023/10/272023/11/27#人生照片 站内搜索趋势热度趋势并未被及时抢占提早洞悉萌芽趋势寻求品牌商业机会点具有增长空间和商业潜力的流行趋势趋势关联赛道下的品牌价值趋势场景下的消费者诉求与行为模式商业商业机会机会每个趋势都源于站内3亿用户最真实的感受与热爱建立专业小组，由明星、专家、行业人士与年轻人共同探讨解读新趋势并为品牌深入定制专属合作内容洞悉趋势占位趋势入入局局趋趋势势Step2入局趋势入局趋势明星特写演绎产品卖点可视化呈现1条明星编辑提案趋势

4、种草好物演绎大片1条当期明星参演红薯趋势报IP预告TVC号召全民审核提案引发全网热议趋势报预告TVC明星编辑趋势大片明星种草笔记图文海报明星编辑提案最新趋势，分享趋势好物零食情报官潮流情报官娱乐制造机Geek小哥哥好好玩情报局礼物情报官潘白雪梨涡允允黑心少奶奶一条辣cc*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准阿娇sss野田秋萘吾笑笑李大锤同学顺才顺铯官号发起趋势众测号召多圈层博主不同场景测评趋势好物官号+垂类大K组成趋势种草实验室K多场景众测好物官方薯主编团+高点名人主编团从核心人群出发 全面卷入目标种草人群建立品牌专属社区群聊借助流行趋势俘获粘性人群私域派发+惊喜盒子应季趋势好物抢

5、先试用邀请真实用户在趋势场景中体验品牌好物帮助品牌方促产优质口碑笔记趋势众测团1群趋势众测团2群趋势众测团3群趋势众测团4群编辑部群聊官方私域吸引兴趣用户参与讨论，激发参与热情小红书官方活动发起品牌入驻合作达人体验官到场参与，助力热度征集兴趣用户发布参与笔记参与者现场加入私域进入社群领取派样官方发放薯条助力用户笔记加热结合品牌深度定制趋势公园线下活动主题趋势公园营造真实体验空间 沉浸氛围促进裂变引流更符合年轻宝宝体质的线下趋势活动协助洽谈线下渠道，打造沉浸式体验空间，定制品牌专属活动场更多元的高颜值周边吸引更多小红书用户自发分享、讨论现象级的趋势报与流动报刊亭实体IP增加品牌曝光超多可能#咖啡

6、节合作流动报刊亭每月不同城市派发潮流趋势报带着当期好物去旅行#GAP DAY合作#人生照片合作#咖啡节合作#格雷系 合作趋势公园营造真实体验空间 沉浸氛围促进裂变引流形成线上线下结合的触点矩阵，通过红薯趋势报刊物，面向大众进行流行趋势宣导，深度植入品牌好物，持续巩固对消费者的心智教育洞悉趋势占占位位趋趋势势入局趋势Step3占位趋势占位趋势数字刊物+纸媒刊物数字化解析流行趋势围绕趋势精准生成人群画像刊内品牌好物软种草流动报刊亭线上到线下塑造实体IP强化用户订阅心智与沉浸体验刊物周边品牌小样随刊派发创造品牌曝光的更多