古井：2023年古井健康酵素饮品牌升级与营销策略大纲（30页）.pdf

1、井古2023 0713PROPOSAL酵素饮17+0+0 17种植物态发酵 0糖0脂肪古井健康酵素饮品牌升级及营销策略纲GUJINGhealthy enzyme drinks AlisaChou版权所有 AlisaChou版权所有Review找到主打产品，体现产品优势，引发消费者的购买欲望Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing HealthThoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health产品纬度品牌纬度通过全位品牌升级，科学的品牌定位、提升及重塑市

2、场认知量体裁定制适合古井健康的营销规划让欣肝保倍跃升主流功能性饮料之列营销纬度Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing HealthCONTENT 录Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health AlisaChou版权所有Thinking&Strategy品牌现状Current Situation品牌升级策略Strategy思考&策略Analysis&Insight市场分析Analysis竞品分析Competitive Analysis痛点洞察P

3、ain Point Insight分析&洞察群画像TA InsightMedia&Marketing营销创意Big Idea传播式Mode of Media营销法论Marketing Methodology传播&推Budget Allocation预算框架Budget预算分配 AlisaChou版权所有Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health01分析&洞察ANALYSIS&INSIGHTThoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health

4、AlisaChou版权所有Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health淘宝天猫中药同源类年销售额增速稳定上升药同源类品牌不断增加，竞争加剧ANALYSIS 市场分析Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing Health在前年和去年的时间段，药同源类品牌数量从1.08万增加到1.22万，市场机遇扩的同时，多品牌进所造成的竞争也在不断加剧。2021年相2020年上升16.1%，2022年相2021年上升22.3%，增速呈现常态化增，预估在未来3年中药

5、同源类产品仍有巨机会。AlisaChou版权所有Thoughts On The Upgrading And Marketing Model Of Gujing HealthCR5包含（同仁堂、磨、正官庄、固本堂、东阿阿胶）近个滚动年由10.7%下降6.5%，头部所占市场份额及品牌集中度逐渐降低。海外诸如swisse、bioisland、move free、fancl等品牌不断本化加剧竞争。ANALYSIS 市场分析国内品牌前5的市场份额降低，海外品牌逐渐本化，品牌竞争百花放 AlisaChou版权所有Thoughts On The Upgrading And Marketing Model O

6、f Gujing Health品牌名古井健康Wonderlab五个博汤倍健姿美堂主要品类药酵素；胶原蛋肽系列；益菌。益菌；胶原蛋饮；芸；膳纤维；代餐奶昔；功能软糖。胶原蛋肽；亢糖饮。保健品；营养品；Yep系列胶原蛋肽；蛋粉；左旋碱；维素；益菌；叶素。酵素+芸；烟酰胺饮；胶原蛋肽粉；益菌；维素。主要卖点护肝养胃；肠道健康；辅助减脂；亮；肠道健康；辅助减脂；安睡GABA安睡，肌肤年轻态功能；全年龄层养，多维度养。亮锁；肠道健康；辅助减脂销售阵地天猫 京东抖 红书 微信天猫 京东拼多多 抖红书 微信天猫 京东拼多多 抖 红书天猫 京东拼多多 抖微信天猫 京东拼多多 抖红书 微信线上营销/微博 抖 红