秒针：2023家庭大屏广告实效31问（105页）.pdf

1、 2006-2023 秒针系统 版权所有2023家庭大屏广告实效31问秒 针 系 统 营 销 生 态 中 心&营 销 科 学 院 2006-2023 秒针系统 版权所有2写在前面2023年，随着经济日渐复苏，广告市场快速回暖，敏锐的从业者们感受到了积极的市场信号。随着营销的再起和加速，品牌竞争也开启了激烈的新篇章。与此同时，在有限的营销投入面前，品牌应该如何最大化媒介价值？如何获得最优的营销效果？抢先，聚焦爆发，一击即中；行远，科学布局，持续投放。而无论运用哪种营销策略，媒介的选择均至关重要。纵观中国的媒介生态，家庭大屏从始至终是品牌营销中不可忽视的媒介。随着智能电视普及率的逐年升高，电视营销

2、数字化也日益成熟。当下，企业对大屏营销的认知不断拓展，运用已经非常普遍，对大屏品牌营销的价值认知也逐渐深化。但如何通过优化投放策略释放家庭大屏的潜在价值，如何提升投放效果，仍然是从业者们在选择大屏营销时需要直面和解决的核心问题。2023年，秒针系统继续聚焦家庭大屏。本着知为行始的原则，秒针从生态、用户、内容三方面进行现状与趋势洞察，同时针对广告投放的常见问题提供解题思路和策略建议。洞悉当下，方能领跑未来。务实笃行，方能稳步致远。2006-2023 秒针系统 版权所有3联合出品4 2006-2023 秒针系统 版权所有家庭大屏涵盖电视应用的多维形态是家庭场景的核心媒介硬件终端：智能电视OTT、I

3、PTV、有线电视功能：影音播放、内容传播，智能互动、娱乐媒体：电视台、硬件厂商、内容方等多元化主体营销资源：直播电视广告、系统层广告、APK层广告、投屏广告、内容赞助广告等投放形式：时段广告、植入式项目合作、CPM/CPT购买等测量：可测量；可与小屏统一测量家庭大屏的界定5 2006-2023 秒针系统 版权所有OTT智能电视/互联网电视基于互联网视频服务，通过电视集成、电视+OTT盒子等形式进行功能实现；有公共网络的地方即可使用，兼具多屏互动等功能。典型载体：各类智能电视、各智能电视盒子家庭大屏的界定IPTV交互式网络电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术，提供交互式视听服

4、务。典型载体：IPTV盒子DTV数字双向有线电视数字有线电视指发射、传输、接收等环节均采用数字信号的有线电视系统；数字双向有线电视指基于技术/手段形成的双向系统。典型载体：数字电视机顶盒其他传统有线电视/卫星电视有线电视：通过有线传输媒介实现电视节目/信号传输。卫星电视：通过卫星传输电视信号。典型载体：有线电视、各类卫星电视6 2006-2023 秒针系统 版权所有CONTENTS内容篇：家庭大屏营销内容5问34用户篇：家庭大屏营销用户9问18数据说明75广告篇：家庭大屏广告策略11问41生态篇：家庭大屏营销生态6问07特别鸣谢76附录：家庭大屏广告资源一览81 2006-2023 秒针系统

5、版权所有7生态篇家庭大屏营销生态6问Q12023年，家庭大屏营销生态的发展趋势是怎样的？Q22023年，家庭大屏营销生态有哪些重要变化需要关注？Q3家庭大屏的媒体竞争格局是怎样的？Q4家庭大屏的品牌竞争环境是怎样的？Q5家庭大屏的广告竞争环境是怎样的？Q6广告主对大屏营销的态度和预期是怎样的？8 2006-2023 秒针系统 版权所有Q1：2023年，家庭大屏营销生态的发展趋势是怎样的？A：中国家庭大屏营销生态格局稳定，进中提质。政策导向和市场环境持续影响着中国家庭大屏营销生态的发展，2023年，家庭大屏营销生态正在通过强化管理，生态联合的方式探索更加健康、更加高效的发展道路。生态联合，加速发

6、展以内容为起点的生态联合，汇聚高质流量，提升用户体验，达成生态共赢。湖南广电为代表的台网融合持续深化，助推品牌跨越式增长。易平方聚合“B站TV版+易抖屏”，打造“易TV”营销生态体。优酷与分众达成深度合作，发布“户外联盟计划”，率先实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联动。强化管理，发展纠偏2023年4月，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议。会议以持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知（181号文）为基础，强化互联网电视牌照商在互联网电视行业的有效管理，纠偏行业乱象，确保互联网电视行业有序、合规，推动互联网电视高质量发展。9 2006-2023 秒针系统 版权所有Q2：202