微博：2024微博家居垂类生态及营销支撑营销通案（29页）.pdf

1、2023.12家居生态内容营销家 居 生 态 内 容 营 销 链 路垂类生态热点话题垂类IP热 点 舆 论 场-热 点 跟 进新闻热点事件国家政策用户垂类需求新闻热点：北漂女孩被困浴室30小时微博家居 联合媒体三联生活周刊、自媒体一条、黎贝卡的异想世界 女孩别怕 真实故事计划、家居杂志ELLEDECO家居廊 联合发起#独居生活图鉴#故事征集！【C端讨论】在超话中征集到479个真实用户分享的独居故事；#一个人租房要注意什么#、#理想的房间需要哪些元素#、#家居好物种草#等议题讨论国家政策：2023年两会适老化议题微博家居 在解读相关新闻后，对平台用户痛点进行了提炼，总结出6大观点，如90%左右的

2、老年人选择居家养老、家庭环境不安全，缺乏安全设施、老年群体面临“数字鸿沟”的困难，不能熟练使用智能设备等。【C端讨论】#居家养老需要做哪些准备#、#你做好自己的养老规划了吗#、#是否该给长辈买智能设备#等议题讨论垂类需求：专业讨论-如何正确洗衣服微博家居 联合专业清洁类博主ALLEN_GY，挖掘平台用户观点，针对平台各种洗衣难题展开多角度专业讨论。【C端讨论】#新买的衣服到底要不要洗#、#洗衣袋是不是智商税#、#秋冬特殊面料衣物该怎么洗#等议题讨论截10月，家居生活类热搜数量411个，新闻类110个、占比26.76%；家居垂类相关81个，占比19.71%；搞笑幽默类80个，占比19.46%，生

3、活方式52个，占比12.65%，居家健康类34个，占比8.27%，智能家居/家电相关33个，占比8.03%，娱乐综艺相关21个，占比5.11%。其中家居垂类相关包括装修、收纳、软装等方向热 点 舆 论 场-热 点 跟 进 并 在 多 细 分 板 块 衍 生 议 题33.33%情感共鸣33.33%设计美学33.33%节日节点节日节点情感共鸣设计美学装修设计生活消费从家装需求入手，重点聚焦装修干货、设计、避坑、家电安装、局部空间打造等主题#旧家局部改造从哪入手#装修你会选择全屋定制吗#如何装好一套适老房#等33.33%智能家居26.19%装修干货14.29%家居设计9.52%厨房4.76%卧室2.

4、38%家电安装2.38%卫浴2.38%阳台2.38%洗衣区2.38%全屋定制智能家居装修干货家居设计厨房卧室清洁收纳生活方式从消费需求入手，重点聚焦家电种草选购、特定空间好物安利、节日氛围感好物等主题从居家生活中的家务入手，重点聚焦在清洁消毒、收纳整理、家电清洁主题从居家生活方式/生活态度入手，重点聚焦在节日节点、情感共鸣、设计美学主题#家务清洁如何省时又省力#怎样才算真正的解放双手#你家有用了十年的电器吗#等#如何让厨房整洁又高效#你会做换季收纳吗#洗衣袋是不是智商税#等#怎么让家看起来更春天#如何建立生活秩序感#旅行中遇见的美好设计#等54.55%家电消费33.33%智能家居6.06%节日

5、节点3.03%卧室好物3.03%厨房安全家电消费智能家居节日节点卧室好物厨房安全42.86%清洁消毒35.71%家电清洁21.43%收纳整理清洁消毒家电清洁收纳整理热点话题主要分为：除跟踪行业热点外，在装修设计、生活消费、清洁收纳、生活方式四大类型；热点话题整体内容生产及消费数，同比去年增长显著，其中装修设计、清洁收纳、生活消费类增长最多。垂 类 重 点 I P【行 业 趋 势 洞 察】支持旧房装修、局部升级改造QuestMobile、公开政策、资料整理关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见加快居家适老化改造，老年人住房需求在世界范围内提振2023全球房地产的未来趋势不同代际需求冲突，

6、老年人住房需求显著住建部鼓励各地结合老旧小区改造开展旧房装修和局部升级改造房 地 产 市 场 进 入 存 量 房 时 代关 联 政 策 及 趋 势 下,旧 房 装 修、局 部 改 造、适 老 化 改 造 正 成 为 市 场 刚 需垂 类 重 点 I P【消 费 需 求 洞 察】消 费 者 追 求 更 高 品 质 的 生 活 空 间健康需求焕新需求情绪需求【消费者愿意为情绪“买单”】全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，疫情影响、战事冲突和经济下行等多种因素叠加之下，愿意为自己的情绪“买单”，似乎成为了当代人类的共识，同时也养活了估值万亿的“疗