美柚：2024年美柚APP品牌营销手册健康她主场聚力她增长（56页）.pdf

1、 2 0 2 4 年 美 柚 品 牌 营 销 手 册0404生生不息生生不息美柚-品牌共生共赢CONTENTS01健康主场健康主场美柚平台价值解读向内向内生长生长美柚用户深度洞察02020303万柚引力万柚引力美柚品牌营销攻略Part.1Part.2Part.3Part.4向内向内生长生长万柚引力万柚引力生生不息生生不息全方位探究的全方位探究的健康她主场健康她主场美柚和用户一起，引领以美柚和用户一起，引领以【她她】为核心的健康生活方式为核心的健康生活方式-美柚2024年十大女性健康消费趋势-口服营养品成为女性消费者年度账单中的重要一项即食补品&中医药疗内容相关指数增长超400%注重护肤的实际效

2、果，精细化、科学化的护肤需求提升“悦己”“顾家”两不误，利用智能产品解放双手压力缓解、自我疗愈的消费品类日渐丰富，冥想瑜伽成热门人均成分党的时代，用户开始从“浓度”“含量”跳出营销套路趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 势 七生宝宝也是个技术活“受孕密码”不止叶酸片孕妈追求长胎不长肉孕妇奶粉、燕窝增长显著亲子出行攻略、亲子游成为美柚社区育儿话题讨论热点趋 势 八趋 势 九趋 势 十健康从内开启健康从内开启人均成分专家人均成分专家高阶养生高阶养生StyleStyle像素级别护肤像素级别护肤智能悦己生活智能悦己生活花式情绪释放花式情绪释放备孕备孕六边形战士六边形战士食来好孕计划食

3、来好孕计划和孩子一起撒野和孩子一起撒野精致私护日常精致私护日常私护品类消费精细化泡沫洗液、湿巾热度攀升趋 势 六在美柚就健康话题进行搜索、咨询、求助的用户有90%以上是34岁以前的年轻女性-美柚用户画像-都 市 白 领痛 经 女 性9 0 后 妈 妈女 大 学 生爱 美 女 青 年6060万万+女性搜索过痛经话题2626万万+女性通过健康测评报告了解健康状况690690万万+女性登记预产期在23年内 她生理她生理 健康健康 她两性她两性 健康健康 她家庭她家庭 健康健康 她孕育她孕育 健康健康经期健康/妇科健康/饮食健康生殖健康/安全避孕/有效备孕孕 期 营 养/孕 期 控 糖/产 后 修 复

4、/新 生 儿 健 康 家 人/宠 物，医 疗 健 康/养 生 保 健/成 长 教 育 从个人健康到家庭健康 她们在这里主动探索用户用户前置获取前置获取多维分层多维分层初潮初潮/经期经期管理管理 备孕备孕 育儿育儿 孕期孕期 内容内容+场景场景+服务服务生意生意合作伙伴合作伙伴解决方案解决方案流量赋能流量赋能行业方案行业方案AIAI智能分析智能分析精准营销精准营销工具工具记录记录健康知识健康知识社区社区/资讯资讯交流交流电商消费电商消费互联网互联网健康咨询健康咨询数智数智营销营销驱动增长驱动增长 复合闭环复合闭环【陪 伴 型 成 长 平 台 女 性 全 周 期 陪 伴】总用户数总用户数月活用户数

5、月活用户数日活用户数日活用户数数据来源：友盟数据（截止到2023年10月末）第三方数据平台QM：亲子育儿排行榜榜首第三方数据平台艾瑞：女性亲子排行榜首艾瑞咨询数据 2023年9月QuestMobile数据 2023年8月新安装用户数长期稳定在行业第一 美柚新增用户数长期稳定在行业第一新安装用户数月均300万+人次 Data Resource：第三方研究机构 QuestMobile，2022年10月-2023年10月美柚围绕用户健康需求 服务好“一个核心”身份闭环：陪伴女性重要时期解决每个时期的痛点问题始于记录 陪伴孕育 回归健康管理需求闭环：围绕健康，通过社区聚集交流，延伸兴趣视角，追求更美更

6、健康的生活方式，女性健康生活服务一站式获取工具知识交流健康咨询购物经期用户经期用户转化为孕育用户转化为孕育用户排卵检测排卵检测孕期检查孕期检查/营养营养产后修复产后修复新生儿护理新生儿护理辅食早教辅食早教.服务服务内容内容数据数据经期工具经期工具孕育工具孕育工具健康健康咨询咨询精细化精细化专业化专业化搜索数据搜索数据消费数据消费数据健康数据健康数据（经期、孕育）（经期、孕育）行为数据行为数据工具化工具化立体化立体化具有专业资质的医生具有专业资质的医生/专家专家优质内容创作者优质内容创作者/二级达人二级达人社区活跃用户社区活跃用户专家专家美柚号作者美柚号作者(PGC(PGC创作者创作者)达人（达