品数：2023抖音直播间玩法（59页）.pdf

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2、伴美妆企业电商陪跑教练抖音货架场景快速发展，培养用户主动购买习惯抖音全域电商进入新阶段数据来源：抖音电商货架场景快速发展 用户主动习惯逐步形成货架场GMV占比货架场GMV占比达五成以上的商家抖音商城GMV同比增长搜索GMV同比增长美妆企业电商陪跑教练全域兴趣电商，货架实现新增量抖音全域兴趣电商进入新阶段数据来源：抖音电商成熟大牌王牌工厂达人带货MCN经营打通全集团会员体系 会员拉新近10万；销售破亿 登顶全行业品牌榜TOP3；货架GMV占比突破40%。将商城及店铺作为品牌“门面担当”全面升级；精细化运营带动平均客单价增长2倍以上；货架GMV占比30%+；跻身男装行业TOP20。作为头部美妆达人

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4、/图文Campaign主题活动Alliance达人矩阵Top KOL头部大VField阵地自营营销加速商品商品卡Shoping Center商场推荐/频道活动+Shop店铺/达人橱窗Search搜索运营美妆企业电商陪跑教练抖音商城相关-触点及入口展示商城推荐用户通过商城范围内的推荐位置进入直播间、观看短视频或直接点击商品卡片后成交的订单商城首页品类页猜你喜欢搜索包含抖音综合搜索和商城内搜索综合搜索商城内搜索美妆企业电商陪跑教练抖音商城相关-触点及入口展示店铺页面商家店铺等达人橱窗达人橱窗店铺商品页店铺直播页店铺精选页达人橱窗美妆企业电商陪跑教练抖音商城相关-触点及入口展示购后页面包含订单列表等

5、购后页面订单列表页订单详情页频道及活动页抖音举办的营销活动等，如品牌馆、各行业特色活动等（超值购）百亿补贴行业品牌活动美妆企业电商陪跑教练商城活动刺激货架增长抖音全域电商进入新阶段数据来源：抖音电商活动刺激货架增长：FACT+S，好商品+报活动，直接起量去屑莲松洗护套装累计订单量全店商品卡GMV占比抖极活动首购新客占比好商品抖音商城渠道定制商品代表案例:阿道夫旗舰店22年8-9月去屑蓬松洗护套装参与超值购进行商品卡流量探索猜喜订单稳定，利润空间优23年3月抖音独家定制款旅行套装高性价比9.9元报名超值购等活动23年4月定制优价好货持续上新并拓展品类组货增加洗衣凝露Shopping center

6、参加商城活动Shopping center猜喜入池商品卡优化去屑蓬松洗护套装持续参与多期频道活动猜你喜欢 推荐美妆企业电商陪跑教练内容测款带动货架起量抖音全域电商进入新阶段内容带动货架增长：FACT+S，好商品+内容测款+货架起量数据来源：抖音电商单月店铺商品数商品卡GMV占比单月全域GMV好商品快速响应市场需求高频上新代表案例：GENIO LAMODE 服饰旗舰店(森马集团旗下GLM)每天上新3-5款图案丰富面料好 克重高Field自播间及短视频挂车测款测试不同T恤图款点击转化效率 锁定潜爆款Shopping center商品卡优化潜爆重点运营商品卡优化：确保新品入池，标题优化突出森马集团背