记忆跳动：2022直播天府川农好物带货方案（40页）.pdf

1、直播天府川农好物直播天府川农好物直播策划案记忆跳动（成都）数字科技有限公司01 直播背景分析02 直播产品规划03 直播方案策划04 直播准备计划目录content直播背景分析PART 01 助农直播有利于打开农产品销路、促进农民增收、推进农民再就业、提升农业品牌影响力、带动特色产业发展成为振兴乡村经济、赋能乡村发展的重要一环。同时直播带货也可以有效的助力精准扶贫，形成产业效应，这是可以让老百姓腰包鼓起来，脸上有笑脸的一个好方法。今年4月，是助农直播启动的两周年。人民日报新媒体也在近日宣布与遥望网络开展合作，全年在全国范围内打造6次振兴乡村专题直播。振兴乡村经济赋能乡村发展 今年4月，中央网信

2、办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发2022年数字乡村发展工作要点。工作要点明确指出：到2022年底，农产品电商网络零售额将突破4300亿元。政策帮助农产品线上推广电商推广农产品是有效途径 农产品是人民生存和生活的基础。直播和短视频的出现，把农产品从生长、收货到制作的全过程一一呈现在消费者面前，给消费者不一样的体验感，在最大限度上消除了消费者食品安全的顾虑。通过自媒体社交电商平台，高传播性、高信赖性、高保真性等特点，依靠政府的支持力度，加上成功的营销策略，可以成为引领农产品营销的最大风口，能解决农产品地域分配以及时令季节问题，成为农产品销售的最有效途径。创新开

3、源节流形式 直播助农新模式的推广在“开源”增加收入和就业渠道及“节流”节约经营成本上为它的持续发展注入新的活力,而政府治理在这种模式中,以更为主动的、具体的形式参与进来,在投入农民脱贫致富的整体过程同时为农民及乡村发展注入信心,在一线开展乡村治理工作,推进政府治理生态不断良性循环。政府主动参与是直播助农新模式的特点,不同于以往按章办事、按文件安排工作的形式,尤其是领导干部的参与,盘活原先横亘在农民与领导干部之间,似乎不可逾越的意识鸿沟。由发展农村电子商务开展起来的电子政务建设,不仅是政府带领农民脱贫致富的工作职责所在,更是政府与农民携手共同发力,对乡村未来的建设。政府的主动参与打开了更多人信任

4、直播助农的大门,跑在农民和企业前面,建立他们之间联系的纽带,让更多的资本参与进来,助力直播助农。同时政府又担当秩序的维护者,在复杂多变的网络直播市场中维护各方权益,推进直播助农的发展。推进政府治理生态的发展抖音官方持续开展助农活动 抖音直播的卖货能力非常强，字山亚莓、寿光羊角蜜瓜、靖字松子和榛子等都在抖音直播的带动下，成为热门农产品。抖音经常举办官方助农直播，邀请当地人推荐家乡好农货。并且抖音电商会提供助农货品补贴，帮助这些品质农货销往全国。2021年12月24日至2022年1月16日，抖音电商和字节跳动公益将投入千万级平台补贴与专项扶持，吸引地方新农人和农货商家原产地开播。政务直播+助农已成

5、新风尚 在实现决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的目标任务的背景下，政务直播+助农渐成风尚。政务直播+助农是“依托信息技术和制度创新，提高政府感知群众期盼、回应社会关切、服务公众需求的能力”“加快推进互联网+政务服务”的具体体现，在服务平台、服务内容、服务对象三个方面具有政务服务实现方式的社会化特征。政务直播+助农的兴起与发展拓展了政务服务的内容体系，政府及政府官员担当“农产品宣传官”“脱贫助力官”，作为桥梁、纽带，打通农产品供需链，及时、精准回应各个社会群体的真实需要。政府建立官方账号与民众直播互动产生的海量大数据为更全面、更量化地评价政民互动水平和政务服务效果提供了更多可能，例如反映关注程

6、度的直播间粉丝数量、观看人数、观看时长，反映响应程度的弹幕数量、评论数量，反映喜爱程度的点赞数量、礼物、打赏，以及反映销售业绩的订单数量、销售额、利润等。通过持续的直播活动，依托网络平台的传播力量，为提升四川农产品、农副产品知名度，锦上添花，共同助力四川乡村振兴。响应政策号召推动共同富裕。同时宣传四川各地风土人情，带动四川各地文旅业的发展，让更多人了解民族历史，感受天府之国的秀丽风光和文化底蕴。直播天府川内好物是宣传四川好吃好玩好风光的窗口账号建设 建立官方账号，以“直播天府川农好物”为昵称，对账号进行包装宣传，将账号作为四川在抖音宣传特色农产品的窗口，为川内特色农产品打开销路。同时对川内风土