微信广告：2021年度微信广告家居装修行业解决方案（46页）.pdf

1、2021年4月 最后更新微信广告家居装修行业解决方案微信广告2021年度2021H1目录01家居行业21年趋势？微信流量趋势？0203微信广告有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？有哪些行业优秀案例可以学习借鉴01#1 家居主要赛道划分#2 微信流量简介#3 行业营销链路市场洞察：家居主要赛道划分装修公司及平台32%全屋定制28%家居卖场8%展会4%家具和建材13%家居饰品4%其他11%随着传统赛道的线上化、局部装修业务兴起和家居饰品电商化转型，2021年装修公司及平台、家居饰品赛道的广告消耗有明显增长市场洞察：家居行业主流营销模式关注链路成为2021年家居行业最热门的营销模式微信广告其他渠道

2、电话电话团队量房下单施工完成前端转化能力后端转化能力（不同客户转化能力有差异）有效leadsLeads 成本关注成本公众号内注册成本有效Leads 成本无需数据回传oCPM优化客户最终诉求暂时无法使用oCPM签单 成本leads公众号关注（及时跟进）（潜在客户）需要回传数据oCPM深度优化智能消息回复咨询客服团队流量洞察：微信广告顶尖的流量生态朋友圈文底文中支付详情页banner激励视频插屏公众号小程序日活用户亿万用户日活用户4亿+日活用户3.6亿+02品牌推广爆发项目声量；效果广告助力销售转化#1 品牌广告#2 效果广告#3 视频号新模式行业解决方案：客户投放需求分析了解客户需求问明客户预期

3、品牌效果品牌 or 效果品牌打法侧重高潜力人群的渗透，效果的打法侧重人群的有效触达，提高转化率。两者投放思路不同品效结合品牌知名度高有利于转化，长期的效果影响，逐步提高品牌知名度，相辅相成。核心诉求客户关注点客户预期品牌效果品牌曝光，人群覆盖点击率、转发、人群覆盖点击率？城市渗漏率？销售线索、粉丝量、线上成交ROI销售线索成本？粉丝成本？2.1品牌广告：合约样式概览更多合约样式及合作门槛请点击全景卡片全幅卡片滑动卡片扫一扫明星样式长按卡片标签卡片形态辅助功能全幅卡片首条评论全景卡片明星样式选择式卡片氛围图滑动卡片广告主长按卡片扫一扫扭动式卡片视频号活动推广投放前询量视频脚本预审广告预审、催审形

4、态权限配置人群包挖掘及智能绑定白名单配置（支持200个）投放中消耗达成的监控投放后人群包效果分析行动卡片常规样式品牌广告：合约重点样式推荐合约广告新样式长按式卡片产品使用规则：1.开放门槛：合约单次投放200万起；2.开放时间：长期开放使用，测试截止日期视产品测试节奏而定；3.使用说明：可同时使用以下外层辅助能力：明星样式、首条评论、XX好友可见；1.视频播放逻辑：1）【长按】时，【外层视频】会自动【跳到最后四秒】开始播放；2）【长按超过4秒】时，【视频最后四秒】播放结束后会打开【彩蛋页】；3）【长按不足4秒】，视频会回到【长按位置】的时间点继续播放；2.氛围动效：长按时广告内容区域会随机出现

5、氛围动效，氛围动效图案由客户自定义，氛围动效类型可选上升、下落、旋转、水平（new），氛围动效会随机出现12-16个；3.长按指引：引导用户长按的图形指引，需要按照规范做在视频里；4.卡片跳转：外层点击&彩蛋页按钮支持跳转原生页、小程序、H5；5.文案设置：外层不支持设置文案；6.详细素材设计规范：https:/ 具备微信特色数据定向引擎策略广告样式转化链路效果广告方案：投放能力建议多账户投放多广告投放多素材投放【投放tips】多账号同时投放有助于广告主获取更多的流量机会（注：多账户之间也会相互竞争，但整体获取流量相对单个账号要高）多账户可用不同账户测试不同品类/链路，建立不同oCPM模型【注

6、意事项】效果较好的账号可增加预算投放，培养更多的超级计划 初期开始投放测试时，可使用3-5个账户；账户跑出来之后，再酌情增加账户数量【投放tips】同个账号或多个账号可在线多条广告，获取更多的流量机会；但不是盲目复制广告，避免同时在抢同一批用户，同时筹备不同账号建议定向或策略可以错开更多定向组合【注意事项】对于数据较好的广告如遇到消耗降低的情况，可适当放宽定向/开通自动拓量+提高出价来延长广告生命周期 新广告建议配合一键起量能力快速学习【投放tips】同账号/不同账号建议多种素材在线，以此获取更多的流量机会 通常情况下素材生命周期为23周，但发现使用同个素材的广告普遍出现曝光减少和点击率下降的