阿玛尼：阿玛尼小红书9月种草结案报告（30页）.pdf

1、EAEA小红书结案小红书结案报告报告-9-9月月01Project Background02Promotion Strategy03Keywords Performance04KOL Execution PerformanceCONTENT05Conclusion&SuggestionONEProject BackgroundProject BackgroundB Backgroundackground在9月8日-9月13日期间，2块阿玛尼手表，在小红书平台进行种草3位小红书KOL图文种草2位小红书KOL视频种草PurposePurposeProject Background重要关键词搜索优化

2、提高产品知名度，积累品牌正面口碑，带动销售TWOPromotion Strategy从产品层面入手，为不同款手表找到一个易被消费者记住的点结合产品的特点，为产品命名Nickname，简单且特别具有强烈的记忆点，让消费者更容易记住，更精准的阐述产品特性。阿玛尼手表将其一款女表定义为“透明心”，此款手表为镂空机械表，机芯外露，利用“透明心”来表示透明镂空的机芯，增强消费者对产品的记忆点ExampleAR60023阿玛尼女表阿玛尼女表镂空机械表镂空机械表透明心透明心机芯外露机芯外露简约简约 精致精致 时尚时尚阿玛尼男表阿玛尼男表镂空机械表镂空机械表领航者领航者半熟魅力半熟魅力全自动机械表全自动机械表

3、AR60028THREEKeywords Performance关键词出现在标题、开头、结尾上。这样更容易被系统收录到笔记内容和笔记标题关键词要统一，而且最好是围绕着一个关键词去写，这样系统才会重点收录每100字植入2-3个关键词也会增加被搜索几率。根据产品特点和平台用户热搜趋势去选择：We focused on three aspects手表的nickname及品牌名称是每篇笔记必须出现的关键词，如“阿玛尼透明心”、“阿玛尼手表”品牌名称结合每款手表的外观特点集中露出，如：“镂空机械表”产品特点结合小红书搜索排名较高的关键词，提高被搜索的概率，如：“机械表”小红书热门关键词Project B

4、ackground20000200002000010000100001000050000500005000001000020000300004000050000600009.79.149.18品牌品牌&竞品关键词竞品关键词DW手表天梭手表阿玛尼手表其中竞品及阿玛尼品牌关键词因基数较大，3个星期内数量增长不明显Project Background6716736788168338609669871002650700750800850900950100010509.79.149.18本次产品关键词监测本次产品关键词监测阿玛尼透明心阿玛尼机械表全自动机械表其中关键词“阿玛尼男表”在3个星期内增加了23

5、0条笔记，但增加的笔记内容并不是新款，说明阿玛尼男表有持续的自来水种草贴子64276572665564006450650065506600665067009.79.149.18本次产品关键词监测本次产品关键词监测阿玛尼男表1000010000100001000110001100011000210002100029999.51000010000.51000110001.51000210002.5阿玛尼女表镂空机械女表镂空机械男表其中关键词“阿玛尼女表”“镂空机械女表”“镂空机械男表”因基数较大，3个星期内数量增长不明显Project Background169185196120913411452

6、7117327711878192919701006001100160021009.79.149.18其他表款关键词监测其他表款关键词监测法棍满天星复古方钻双面表带阿玛尼首饰其中关键词“复古方钻”在3个星期内增加了243条笔记，其中内容与手表相关较少，此关键词在小红书有增长潜力100001000010000300003000030000050001000015000200002500030000350009.79.149.18其他表款关键词监测其他表款关键词监测阿玛尼满天星阿玛尼小方表其中关键词“阿玛尼满天星”“阿玛尼小方表”因基数较大，3个星期内数量增长不明显关键词：阿玛尼手表排名：3记录时间