徐小磊：数据运营视角下的数据治理（17页）.pdf

1、数据运营视下的数据治理 著作：运营之路：数据分析+数据运营+户增 15年数据分析和数据运营经验/前阿巴巴数据专家 微软认证 PowerBI 数据分析专家 数据挖掘与智能硕 CDA 智库 特聘业专家 知乎 Lv.08 级互联领域创作者 2019年个推都是增官/特邀嘉宾 2020年流量负增-重构营销新增蓝图峰会/特邀嘉宾 2022年CSDI中国软件管理技术峰会/明星嘉宾 2022年MSUP 100案例峰会/特邀嘉宾 2023年CDA 中有数峰会/特邀嘉宾磊叔/徐磊业务数据险数据客户数据为数据运营数据外部数据融业的数据类型、应场景和经营价值数据范围数据类型数据规模应偏好 安装 活跃 群特征 融理财

2、商旅 婴 腾讯 游戏偏好 类别 深度户特征常驻地 省级 市级 区 热图 位置POI 常去场所地理位置群基本属性 性别 年龄 是否有 婚姻状况 设备基本属性 品牌 型号 运营商 价格基础属性消费品类 餐饮 活 零售 消费热图消费偏好融业的数据类型、应场景和经营价值3?3000?12?800+?4200?POI?8?10?40?+?2.5?6.5?80?3000?400?WIFI?130?1.5?70%?1?POI?TDIDMACIMEIIPEmailCookiesPhoneWeChatOpenIDAndroidIDIDFAAccount?11种身份标识13种兴趣偏好14种户标签融业的数据类型、应

3、场景和经营价值融业的数据类型、应场景和经营价值融业的数据类型、应场景和经营价值报表分析算法模型数据挖掘、机器学习、AI户画像400+维度标签体系20000+指标体系4000+数据应类型KYC-KYP-KYATO底数据层可视化标签系统卡片消费流水表客户属性天表账号分期消费表客户埋点行为信息表客户账号映射表客户卡号映射表最小颗粒度标签层客户卡账户主键性别婚否年龄基础属性类绑卡活跃注册留存持卡新户消费类分期类商城类饭票类男性客户近30天APP渠道消费总金额本月饭票消费客户是否在APP渠道进行分期客户是否本月点击过账单分期且本月在APP办理分期APP行为类业务分交易期流水表饭票交易流水表商城交易流水表

4、饭票交易流水表大数据&信用卡账号映射表网银客户映射表无卡付月消费境内消费无卡付绑卡品类消费境外消费积分消费非积分消费EPPC金额黑名单账单分期金额透现高响应风险入组分期利息新户渠道消费品类消费积分兑换支付渠道退货支付方式客户性质渠道消费积分兑换优惠买单消费打开APP功能点击漏斗客户设备弹窗曝光功能停留时长MOB商户分类映射饭票优惠埋点关联表活动保险理财内容游戏充值常用设备静止客户城市收入额度有车融业的数据类型、应场景和经营价值标题对应分类体系来获取户兴趣作者计算与作者的关系获取户兴趣时间获取户的浏览时效性偏好图获取被点击图的吸引特征正详情通过NLP获取正标签于户画像评论获取户贡献度返回按钮结合

5、浏览位置/停留时间判断户特征点赞 评估户贡献度分享 获取分享意愿以及常社交渠道关注 获取户贡献度和粉丝群关系浏览位置 判断章质量以及户兴趣停留时间 判断章质量以及户兴趣融业的数据类型、应场景和经营价值数据质量数据管理流程性质量跨端、跨源和跨业务的数据质量功能性质量时效、完整、规范功能性质量准确、正确、致、“评”数据后评价、优化“理”数据分析、指引“管”数据合规、质量数据运营对数据治理的要求源系统数据仓库数据中间层数据应层订单系统为数据内容系统商品数据商家系统其他数据订单表商品表户表为表户标签销量指标为指标其他指标销售报表流量报表数据信息知识数据运营对数据治理的要求数据应部和数据管理部的合作数据应部和数据管理部的合作数据应部和数据管理部的合作数据运营视下的数据治理