2022年全球及中国电子烟监管趋势及新型烟草行业洞察报告（58页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 目 录 1 政策分析：国内电子烟监管政策加速落地，全球监管日趋成熟 . 3 1.1 我国电子烟监管政策回顾：稳步推进，官方态度成行业发展重点 . 3 1.2 2021Q4 利好政策连发，雾化电子烟行业或将加速发展 . 4 1.3 英国监管：态度积极，低税率未对烟草税收产生较大影响 . 8 1.4 美国监管：减害作用初受监管认可，2020 年强监管背景下市场仍高速发展 . 12 1.5 全球监管趋势：世卫态度有所转变，多国政策为我国监管提供经验 . 15 2 烟草行业纵览：新型烟草势头正劲，中国市场或为千亿级别 . 18 2.1 新型烟草减害、经济、时尚，全球化

2、流行趋势已形成 . 18 2.2 中国新兴烟草市场空间或为千亿，产业链龙头地位稳固 . 22 2.3 全球传统烟草需求持续下滑，烟草公司寡头垄断特征明显 . 28 2.4 烟草税收复盘：计税方式复杂多样，整体税率较高 . 33 3 新型烟草行业洞察：行业趋于完善，“领跑者”差异化优势明显 . 40 3.1 全雾化电子烟：产业链条趋于完善，细分龙头稳步发展 . 40 3.2 HNB：消费者地域分布特征明显，优秀解瘾特性为市场奠定基础 . 47 插图目录 . 58 表格目录 . 59 插图目录 图 1：强制性电子烟国家标准（20171624-Q-456）变更历史 . 6 图 2：电子烟流转全链路规

3、范 . 7 图 3：中烟公司 HNB 产品示意图 . 8 图 4：2015 年后英国成年人戒烟率提升明显 . 9 图 5：20142020 年后英国成年人电子烟使用率整体上升 . 10 图 6：尝试使用雾化电子烟进行戒烟的英国烟民比率总体上升（2007-2020 年） . 11 图 7：2019 年英国烟民使用电子烟主要为了辅助戒烟 . 11 图 8：2020 年英国各口味雾化电子烟使用情况 . 11 图 9：英国各地区成功戒烟者中采用电子烟辅助戒烟的人群占比均超 50%（2019 年 4 月-2020 年 3 月） . 11 图 10：英国烟草税收情况及占总税收比重（单位：亿英镑） . 12

4、 图 11：2020 年美国初高中生调味型电子烟使用情况 . 13 图 12：2020 年美国初高中生调味电子烟口味偏好 . 13 图 13：北美电子烟市场规模基本情况（单位：亿元人民币） . 15 图 14：英美两国电子烟相关宣传图. 16 图 15：新型烟草分类. 18 图 16：换弹式电子烟工作原理 . 19 图 17：2016-2019 全球烟草产品零售额基本情况 . 20 图 18：全球雾化电子烟和 HNB 销售额对比 . 20 图 19：全球封闭式电子烟与开放式电子烟占比 . 21 图 20：封闭式电子烟结构示意图 . 21 图 21：2019 年全球各国电子烟规模及增速. 21

5、图 22：2019 年全球 HNB 产品各国市场份额占比 . 22 图 23：2016-2019 全球 HNB 市场基本情况 . 22 图 24：2016-2020 中国烟草产品零售额基本情况 . 22 图 25：中国封闭式电子烟及开放式电子烟占比情况 . 22 图 26：2021 年中国及全球电子烟市场规模. 23 图 27：2019 年前十大可燃烟草消费人数国家（单位：百万） . 23 图 28：2015-2019 年美国和中国烟民中电子烟使用者渗透率 . 24 图 29：中国电子烟产品出口流向（2021E） . 26 图 30：国内电子烟 2003-2021 年申请专利数基本情况（单位：

6、个） . 26 图 31：电子烟专利申请主体公司属性分布情况 . 27 图 32：电子烟专利申请主体地域分布情况 . 27 图 33：国内电子烟消费者性别分布. 27 图 34：国内电子烟消费者所在城市级别分布 . 27 图 35：国内电子烟消费者年龄分布. 28 图 36：国内换弹式电子烟消费者心理 . 28 图 37：中国成年烟民人数居世界首位（2019/百万人） . 28 图 38：全球可燃烟草消耗量 TOP10（2019 年） . 28 图 39：MPOWER 至少一项措施覆盖程度 . 29 图 40：MPOWER 至少两项措施覆盖程度 . 29 图 41：全球 15 岁以上的吸烟人数