德勤：女子体育的兴起：迈向商业化之路（12页）.pdf

1、5051以往出版的科技、传媒和电信行业预测报告中对收录新兴行业的门槛要求是营收至少达到十亿美元级别。从这个角度看，如将全球女子体育行业（除去男女混合体育运动）1的电视转播权、赞助、比赛日（实况直播比赛）等营收全部计算在内，并不具备2021年报告的收录资格。多数女子体育运动，如有电视转播权和赞助营收，通常为数百万级别，甚至多数达不到这一金额。预测，2021年女子体育营收将远低于十亿美元，仅占全球体育业商业价值（男子体育、女子体育和男女混合体育）的一小部分。2018年，全球体育业商业价值为4810亿美元，较2011年增长45%。2尽管如此，我们即将、也需要对女子体育展开讨论，因为根据预测，女子体育

2、未来价值将远超十亿美元。十年来，诸多案例已经显示出，女子体育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。体育迷的热情不可小觑：近期一项跨国调查发现，66%的受访者至少对一项女子体育感兴趣，体育迷（其中49%为女性）中，这一数字则高达84%。3新冠疫情的爆发加速推进对社会方方面面的根本性评估，其中之一便是对女子体育的认识、宣传和商业化途径。简言之，只要满足几个特定条件，对女子体育进一步商业化的时机便已成熟。2021年后，女子体育面临的挑战是吸引大量电视和到场（如允许）观众观看多项体育赛事。进而为赞助商创造价值，并将提升市场推广费用和知名度。但实现这一点，整个体育

3、业，包括各联合会、联赛、战队、赞助商及监管者在内需要持续投入，为女子体育创造更多机会以证明其商业价值。尽管困难重重， 女子体育已初获发展女子体育赛事已多次显示其巨大的市场吸引力及商业化潜力。这一情况在过去发生的频率并不高。某些情况下，女子体育因人为限制无法持续发展。拿英格兰女足举例，1920年，53000名观众观看了Dick Kerr俱乐部战胜St Helen俱乐部的联赛。1921年，英女子体育的兴起迈向商业化之路Paul Lee, Kevin Westcott, Izzy Wray, and Suhas Raviprakash女子体育的兴起：迈向商业化之路52格兰足球总会表示： “女性不适合

4、踢足球， 不应该鼓励女足发展4” ， 据此禁止女足球队使用其注册俱乐部的场地踢球。 此禁令直至1971年才取消。然而， 女性早已在多项运动中崭露头角。 例如， 1900年奥运会是首次允许女性参加的奥运会， 997名运动员中有22位是女性； 到2012年， 美国和加拿大奥运会队伍中的女性数量均已超过男性。5 而1967年才有女性首次参加波士顿马拉松赛， 距其首次举办已经过去了70年。6几年内便有女性首次以不到2小时30分钟的用时跑完纽约马拉松赛。7就男女赛事所受市场支持相对平等的体育项目而言， 二者商业影响力也大致相等。 网球无疑是最佳示例， 法国网球公开赛为男女赛事设置了相同金额的奖项。 在美

5、国， 法网公开赛作为付费电视订阅和广告营收的主要推动者， 其女子网球的电视收视率略高出男子网球。 实际上， 网球是2019年唯一一项女性运动员跻身全球体育明星排行榜前100的体育运动。十年间，女子体育一次又一次显示对观众的高度吸引力。这促使电视转播权和赞助合同的关注度进一步提升。相较男子体育，这些交易的金额并不高，但却呈现持续上升的态势。值得注意的是，男子体育也在过去二十年间取得了迅猛的发展。我们预计，女子体育显示相似的增长潜力，尤其在女子体育收视上尚存兴趣增长空间。这一潜力的实现将推动女队和赞助等投资增加，进而鼓舞更多女性角逐最高赛场。营收来源精英体育营收主要有三大来源：电视转播权、比赛日上

6、座及赞助。电视转播权：女子体育收视率不断增长电视转播权是大型体育赛事主办方的最大营收来源。由于转播权的价值，不论是广告还是订阅收入，主要由观众数量决定，因此电视转播的女子体育要进账大笔营收，必须拥有大量的观众群。尽管相较男子体育，女子体育转播数量较少，但幸运的是，多项女子运动项目转播正在不断显现其巨大的市场吸引力。截至今日，女足拥有最大的电视观众群。2019年法国女足世界杯收视率创下历史最高9.93亿人观看了电视转播，4.82亿人通过数字平台观看。仅决赛一场直播就吸引了2.6亿人观看，在美国这个男足受众远落后于国际水平的国家，也有1430万观看了该场直播。实际上，对美国观众而言，2019年女足