广大大：2023亚太市场手游趋势白皮书卡牌RPG（9页）.pdf

1、2023 手游趋势白皮书【卡牌RPG】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/504.近3个月优质广告创意/605.SoWork品牌服务项目/7本系列全球手游报告，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/8卡牌RPG市场再创新高 发展前景广阔资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q1玩家用户增长约740万人菲律宾、越南、泰国、台湾市场占比高整体市场环比增幅约7.4%，依市

2、场占比来看，菲律宾(35%)、越南(33%)、泰国(31%)、台湾(30%)，均有不错的表现，逐年递增的趋势，也说明了海外玩家对卡牌RPG品类的喜爱程度。若想冲下载数选印尼、菲律宾市场值得关注的是，印尼市场占比24%，但总玩家数达29.1M，而菲律宾总玩家数19,3M，若想冲下载数，印、菲是不错的选项。日、韩市场萎缩新马、港值得关注日、韩市场占比仅12-14%，环比也呈现下滑趋势，若想针对这两个市场布局新发展，须作出新规划；新马、港市场占比优于此次调研均值，也显示出未来发展潜力。101.5M7.4%相较于2022 Q42023 Q1 季度总数24%35%33%12%31%25%30%14%27

3、%卡牌RPG玩家活跃且付费率高 日本玩家低量高付费用户45.2M 相较于2022 Q42023 Q1 季度总数10.5%卡牌RPG类在亚洲市场保持穩定增長整体付费市场环比增幅约10.5%，占总玩家44%，印尼、菲律宾、越南、泰国有玩家量且愿意付费，占比均超过40%，这也显示卡牌RPG类手游在亚洲市场有着良好的发展空间。印尼是适合积极拓展的出海地区印尼和泰国以48%的市场占比位居第一，印尼总付费玩家达13.8M，被当地玩家接受的同时，也有着极大的买量力度。提升玩家含金量 日本值得深入研究值得注意的是，日本移动游戏用户支出增长至每人$187USD，同比去年增長約$60USD，這也顯示玩家數量多并不

4、代表对游戏收入的贡献度高，也因此提升玩家含金量，是未来布局的重要方向；针对不同市场的特性、玩家能力和付费意愿去规划，那么轻度用户也有转变为中度、核心用户的可能。资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q148%46%46%44%48%43%38%41%30%尽管日本游戏付费率低，但每人年均游戏消费约为187美元，远高于其他国家近3个月（46月）热门营销游戏卡牌RPG资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/4/12023/6/30;不包括中国大陆地区数据iOSAndroid1鬼武三國香港喵玩三

5、国题材2超能世界冰川网络副玩法+卡牌3X-HERO冰川网络副玩法+卡牌4流浪方舟电魂网络像素弹射5 广州天游二次元6Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制7紫龙游戏二次元战棋8EvertaleZigZaGame二次元JRPG9不休戰隊成都大海怪放置10Hero Clash冰川网络副玩法+卡牌1Epic Heroes冰川网络副玩法+卡牌2Mighty PartyPanoramik Games副玩法+卡牌3超能世界冰川网络副玩法+卡牌4鬼武三國香港喵玩三国题材5流浪方舟电魂网络像素弹射6Eternal Evolution英雄游戏硬核放置7Ocean Ultimate Battle萬冬平

6、IP放置8Bloodline高图游戏硬核9鏡狂姫广州天游二次元放置10Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制iOSAndroid副玩法拯救“老游”卡牌RPGQ2新游表现突出在2023年Q2，卡牌RPG不论是在投放还是市场表现上都表现突出。最具代表性的产品要数米哈游旗下载4月份上线的二次元回合卡牌至邮箱【崩坏：星穹铁道】。该游戏上线当天登顶114个地区免费榜榜首，开服5天流水达$2060万，30天累计流水$1.12亿。作为移动游戏中最为经典的玩法，卡牌RPG中有着许多上线多年且玩法经典的老游戏。在竞争日趋激烈的当下，很多卡牌产品也希望找到新的突