艾瑞咨询：2022年货节-新春生活消费趋势报告（31页）.pdf

1、承包家的新年味新春生活消费趋势报告2022年2022年货节概况一览1同一个中国，不同的年货2年货直播间消费趋势变迁32022五大新年俗43332022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览“过年”是中国人血液中的仪式感春节，这项起源于殷商时期岁尾的祭神祭祖活动，是中国自古以来最重要的节日。“过年”包含了一代又一代人对家人与故乡的爱、对幸福生活的期盼，是从古至今流淌在中国人血液中的仪式感。来源：根据公开资料整理。我们的年与年货？“年货”由传统而来，也有时代新解年货，现代汉语词典将其解释为“过农历年时应对的物品，如糕点、年画、花炮等”。然而随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予

2、了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。“过年买”2021年底提及“过年买”的原创微博内容词云今年相比往年增长显著增高关键词：猪肉、手机、项链、汉服等今年声量最高关键词：衣服、手机、零食等4442022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览来源：第七次全国人口普查主要数据情况；根据艾瑞咨询2022年过年生活态度调研 定量研究结果整理，N=800。“年”与“年货”发生了哪些变迁？2022年，我们生活在“疫情仍在继续”与“国家持续发展”的两条交织而生的时代双主线下，“年”也顺应发生着变化。在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降

3、至2.62人/户的当代，年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家。8.4/10“我比往年更想念家人、盼望团圆了”平均8.4分（满分10分）4.9亿人户分离2.62人/户平均家庭人口 (相比2010年减少了0.48人）离家的年轻人们一方面处在担心着疫情反复、准备“就地过年”的不确定性中，另一方面夹杂着对家人的思念、对团聚的期盼，2022的“年”也因此被赋予了更浓的情感内涵。我们的年与年货？5552022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览来源：根据公开资料整理；段落引用自年货节“开门红”，淘宝直播引领直播新生态。我们的“年”与“年货”发生了哪些变迁？与此同时，我们的“

4、新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。物质方面，对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著；精神方面，为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是2022年置办年货时被唤起的精神需求。我们的年与年货？#健康#健身#宅家#记忆#好运#文化意义#自然#治愈#智能#淘宝直播间里的年货节阿里年货节始于2016年，自举办开始就成为消费者最热衷的年货线上购物渠道之一；受疫情、云科技发展等多方面影响，直播在2020年爆发式增长，更成为不少消费者年货购买渠道首选。“对很多消费者而言，年货节不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯；而直播带货则通过带有年味的特色产品、春

5、节记忆的特色玩法等，营造出特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将产品触达给用户。”年货节“开门红”，淘宝直播引领直播新生态对2022“年货节”的评价？6662022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览年货节直播间贡献情况2022年货节的成交金额保持着增长的态势，其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5%。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。淘宝直播间里的年货节对于2022年货节，直播间渠道的成交笔数同比去年增长16%，用户数量占线上整体3.6%直播间消费人群基数虽小，但却拥有更强的年货购买力。+16%年货节直播成交笔数

6、年增长3.6%直播成交人数在线上整体中的占比+20.5%直播间销售额增长1.9倍直播高于整体客单价倍数1.7倍直播高于整体货单价倍数7772022.1 iResearch Inc. 2022年货节概况一览年货节品类整体消费情况线上整体渠道：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装、家装、食品、 3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外、大家电 。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）。淘宝直播间里的年货节12345678910女装家装食品3C数码家居家纺母婴男装美妆运动户外大家电直播间渠道：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装