魔镜：2021中国线上高增长消费市场白皮书（184页）.pdf

1、魔 镜 市 场 情 报中 国 线 上 高 增 长 消 费 市 场 白 皮 书2021年度 官网：前言2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，新老品牌通过创新，快速迭代产品，行业竞争不断加剧。魔镜在过去的一年发布了Q1、Q2、Q3季度白皮书，为大家带来了“功能零食”、“公式护肤”、“脱发危机”、“母婴消费”等多个季度消费热点。回顾2021全年，“T区护理”、“药妆食同源”、“母婴消费”持续火热；同时受北京冬奥影响，运动户外如滑雪、露营等受到越来越多大众喜爱。2021全年我们发现了15个同比增长超15%、销售额超300亿+的超级品类，以及15个同比增长超45%、销售额25亿

2、+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书涵盖的行业，在原有五个细分市场：“食品饮料”、“美妆个护”、“母婴宠物”、“医药保健”、“家用电器”的基础上新增三个行业：“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”。那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？我们一起走进2021年度白皮书带来的数据世界。超级品类15%+与300亿+淘宝天猫15个年度销售额同比增长超过15%的一级类目女装/女士精品住宅家具五金/工具箱包皮具/热销女包/男包商业/办公家具运动/瑜伽/健身/球迷用品家装灯饰光源生活电器宠物/宠物食品及用品保健食品/膳食营养补充食品办公设备/耗材/相关服务户外

3、/登山/野营/旅行用品家居饰品家庭/个人清洁工具收纳整理0%10%20%30%40%50%0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 规模：亿元同比增长超级品牌45%+与25亿+淘宝天猫15个同比增长超过45%的6亿+品牌联想/Lenovo李宁/Lining香奈尔乐高/lego迪奥/dior路易威登/LVGUCCI科沃斯/ECOVACSKiehls/科颜氏PROYA/珀莱雅添可/TINECO九牧/JOMOO方太/fotile周大福Realme0%100%200%300%400%500%0 20 40 60 80 100 120 140

4、160 规模：亿元同比增长全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山1.苏州2.南京3.无锡1.青岛2.济南3.临沂1.泉州2.厦门3.福州该省市上行成交额Top3城市/区县数据说明时间维度2021年1月-2021年12月数据来源魔镜市场情报规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量

5、互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度38个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了38个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。医药保健GABA神经酸益生菌软糖透明质酸钠家用电器台式净饮机沙发/布艺/地毯清洗机洗地机轻量蒸汽消毒自清洗食品饮料 花胶/鱼胶鸡肉零食咖啡豆秋梨膏棒棒

6、糖荞麦方便面五色糙米美妆个护保湿纸巾护发精油黑头护理头皮护理以油养肤运动户外滑雪服户外桌子防晒衣体感升级母婴宠物儿童洗面奶宠物智能监控伴侣设备食用油/核桃油粘贴书减压书包服饰溶解鞋德训鞋果冻条数码硬件 随身wifi户外电源pd快充头磁吸充电宝直播间食 品 饮 料说明：此为食品饮料相关的淘宝天猫二级类目按2021年全年销售额降序排列方便速食/速冻食品糕点/点心乳制品山核桃/坚果/炒货婴幼儿牛奶粉调味品/果酱/沙拉牛肉干/猪肉脯/卤味零食饼干/膨化国产白酒饮料新鲜水果海鲜/水产品/制品蜜饯/枣类/梅/果干/冻干生肉/肉制品米/面粉/杂粮速溶咖啡/咖啡豆/粉烘焙原辅料/半成品/食品添加剂藕粉/麦片/