中国家电网：京东助力家电行业高质量发展白皮书（33页）.pdf

1、京东助力家电行业高质量发展白皮书京东助力家电行业高质量发展白皮书 一、概述一、概述 家用电器是消费者最常购买、刚性需求最强、柔性需求扩容的重点品类之一，也是中国制造业技术研发、创新最硬核，数智化进程最先进、在国际领先的行业。2008年至2011年，乘着家电下乡、以旧换新等政策的东风，我国家电市场迎来快速增长，2013 年家电市场增速达到 23%；截至 2022 年，据国家统计局数据，我国家电行业主营业务收入达到 1.75 万亿元，同比增长 1.1%；实现利润总额 1418 亿元，同比增长 19.9%。（本报告中所引用数据除注明出处外，均来自京东消费及产业发展研究院）“由于产业链配套完整的原因，

2、中国家电产业逐步发展成为全球制造基地。”中国贸促会研究院副院长赵萍认为，“家电行业在国内率先实现了产业链的安全可控和未来高质量创新。因此，研究家电行业的发展以及它的成长路径和助力模式，对于思考和布局中国实体经济的发展是非常有价值的。”对此，业界和学界都认为，以京东为代表的新型实体企业以京东为代表的新型实体企业在过去十年间通过扁平层级与极高的运营效率不断推动家电企业提升盈利，并通过基础设施下沉和体验创新，激活下沉市场潜力，并推动趋势品类和新品发展，为家电行业在存量市场中开拓增长点为家电行业在存量市场中开拓增长点，为行业高质量，为行业高质量增长做出了贡献增长做出了贡献。在 2023 年两会期，全国

3、人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠面对媒体时这样表示，创新给行业带来的高质量增长：格力现在有1500多个研究室、1.8万名研发人员。同时，她非常认可京东通过智能供应链预测和协同反推行业数智化升级的能力：“我们提出，希望用数字化创造供求高效匹配的机制，通过信息化收集信息、发现消费者，然后带动新供给同时又用创造来引领和推动消费。”全国人大代表、海信集团控股公司董事长贾少谦这样认为：“中国家电行业已基本完成普及，进入了存量时代，在这一背景下，家电企业要获得新的发展，必须朝着高端化、智能化和套系化发展，这已是大势所趋。”而商务部原副部长魏建国则指出：家电企业是实体制造，是“硬”的艺术，而京东是实体服

4、务业，服务业的实力关键在于“软”，1+1 能不能大于 2，关键在于软的地方，所以提高服务质量，是下一步的关键。就此，在中国家用电器协会指导下，中国家电网联合京东消费及产业发展研究院、京东家电，结合整体市场变迁、产品销售情况、长期用户调研等数据，从成本、效率、产品、价格、服务五大基础因素分析，梳理中国家电行业2012至今的发展路径，发布京东助力家电行业高质量发展白皮书，并希望探求以京东为代表的新形实体企业对家电行业的助推价值。1 1.1.1 特点一：中国家电行业十年由大到强特点一：中国家电行业十年由大到强 2022 年我国家电行业主营业务收入超 1.75 万亿元，实现利润总额 1418 亿元。在

5、全球贸易中，中国家电的份额在 2021 年就已占到 38%。中国家电行业保持了健康的发展，家电企业不仅在本土市场发展好，在国际市场和收购、员工规模和权益保障、品牌和技术创新上都有长足发展。到 2021 年，我国家电产业相关上市公司在 80-90 余家，除传统家电产业链相关企业外，诸如小米、华为、荣耀等科技企业也纷纷涉足家电圈。根据相关企业财报，2022 上半年，美的集团、海尔智家和格力电器的营收分别达到1837 亿元，1218.6 亿元和 958 亿元，其半年营收便已接近或超越十年前的全年营收。此外在生活和清洁小家电领域，一批曾蛰伏幕后的制造型企业走向前台，迎接高光时刻。1.21.2 特点二：

6、面对不确定性新挑战特点二：面对不确定性新挑战 近些年，家电消费市场遇到一些困难。首先是受到房地产等行业影响进入存量时代，2018 年以后市场出现负增长；其次，多变的国际政治格局带来挑战；第三是存在产品同质化、创新雷同等问题。（上图资料来源：GfK 中怡康零售监测）上述困境叠加疫情影响、全球产业链波动影响原材料等因素，近年来中国家电行业正面临着十年高速成长后的新一轮考验。如何冲破困境，在智能化、绿色化、多元化、一体化等多个风口脱颖而出，是整个行业都需思考的问题。面对复杂的内外环境，国内家电行业也在发生深远的变化，不仅仅是产业结构、渠道结构，更深入探究并践行各种新型解决方案。比如：降本增效、产销渠