中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司：2024CSM全媒体数据分享及传播观察报告（104页）.pdf

1、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司CSM全媒体数据分享及传播观察Contents2023年电视大屏收视洞察2023年省级台融媒数据传播观察（新闻、剧综指数、广电主播）2024年1月重点机构账号短视频传播观察2024年1月热搜数据表现2024年1月New TAM全媒体数据在省级卫视中的应用2023年电视大屏收视洞察大屏收视竞争格局与变化731812.62023年国民电视大屏观众规模(亿人)2023年国民电视大屏消费总时间(亿小时)数据来源：CSM媒介研究，全国测量仪，直播+时移19个上星频道月活超2.5亿人，总台频道占比达74%中央广播电视总台 TOP5省级卫视 TOP53.22.92.72.7

2、2.5湖南卫视浙江卫视江苏卫视上海东方卫视北京卫视5.84.84.33.83.7CCTV-1CCTV-6CCTV-8CCTV-3CCTV-4数据来源：CSM媒介研究，全国测量仪，直播+时移电视观众日均到达规模40.5%大屏每日观众规模降幅趋缓。屏前观众每日收看大屏4小时10分钟，回落至疫情前的2018年收视水平。129 124 132 118110 101 2018年2019年2020年2021年2022年2023年（分钟）51.6%48.9%48.9%46.0%42.0%40.5%2018年2019年2020年2021年2022年2023年250 253 269 257262 250 201

3、8年2019年2020年2021年2022年2023年（分钟）平均到达率%人均收视时长(总人口)人均收视时长(电视观众)数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组中央级频道省级卫视频道地面频道其他25.9%30.7%17.1%26.2%直播域：中央级频道占据四分一市场份额，省级卫视超过30%，上星频道整体市场占有率过半；地面频道竞争压力较大，仍保持两位数的市场份额。互动域：收视份额超过四分之一。大屏非直播内容、互动内容蚕食用户时间，挤占直播空间现象仍较严重。其他包含：电视节目的时移点播收视，TV+IPTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台收视行为数据来源：CSM媒介研究，2023年所有调

4、查城市组省级卫视频道份额上升，同比上升 4.4 个百分点其余频道组同比都有程度不同的下滑直播域大屏互动等非直播内容收视份额一改逐年提升态势，首次回落 1.2个百分点，降幅达 4.4%互动域25.930.713.73.426.20.05.010.015.020.025.030.035.0中央级频道省级上星频道省级非上星频道市级频道其他2018年2019年2020年2021年2022年2023年直播域+互动域数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组00.511.522.533.541 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282

5、930313233342022年2023年Top6-10累计份额5.8%同比增幅18.5%Top10后累计份额7.1%同比增幅14%Top5累计份额15.2%同比增幅27.1%54%TOP5 卫视（54%)头部5大卫视，累计份额15.2%，集中程度增强，涨幅达27.1%。占据省级卫视超半壁江山。TOP10后 卫视(25%)TOP10后省级卫视累计份额7.1%，同比涨幅14%。在省级卫视中占比达四分之一。TOP6-10 卫视(21%)TOP6-10省级卫视累计份额5.8%，同比涨幅18.5%。在省级卫视中占比超两成。八大省级卫视频道市场份额过1%，分别是：湖南、浙江、江苏、东方、北京、深圳、广东

6、、安徽省级卫视竞争格局数据来源：CSM媒介研究，历年所有调查城市组21%25%23.6%省级地面频道5.82%城市台频道平均份额同比减少0.1个百分点14个省台（地面）上升平均份额同比减少1.48个百分点15个城市台上升省级地面频道城市台频道 15家城市台同比增长，温州广电增幅最大 近半数省级地面频道收视份额同比上升，贵州广电增幅最大数据来源：CSM媒介研究，1800-2400时段内蒙古广播电视台新闻综合频道(4.1%)北京广播电视台影视频道(7.9%)天津电视台三套(影视频道)(7.7%)河北广播电视台经济生活频道(5.1%)山西广播电视台影视频道(6.4%)新疆电视台五套(维语综艺频道)(