益普索：2023出海赛道趋势洞察报告新锐消费品篇（39页）.pdf

1、报告主理人陈芳 Jenny ChenIpsos 益普索中国电话:+86 21 2231 9392手机:+86 185 0164 0606 邮件： 张正屹 Johnny ZhangIpsos 益普索中国电话:+86 21 2231 9713手机:+86 186 8719 0234 邮件：出海赛道趋势洞察新锐消费品篇2023团队关键成员韩爱艳 Grace Han戴成珏 Sabrina Dai张洛诚 Brandon ZhangGAME CHANGERS北京武汉上海成都广州香港深圳台北益普索中国2 Ipsos China 中国企业出海观察2023静水流深：中企出海赛道的深处正在积累巨大的能量序言中企出

2、海中的“人”正快速剧变引发了出海赛道的系统性重构，目之所及，出海方向的创新比比皆是，永远可以期待【the next big thing】Born Global越来越多的中国出海企业自成立之初就定义自己是全球型的玩家，国内和国外市场只是在不同阶段的发展选择不同，所有的商业运作目标都是为了成为全球市场的有力竞争者，在海外起盘回到国内，成为一类新趋势新视野Created Global全世界的商品和解决方案类别，都可能被中国出海的企业重做一遍，这背后是出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力，从传统的消费品，到新兴的SaaS服务，再到全球性供应链平台，出海背景下，创业者们在尝试一个又一个机会，创造新

3、的品类和细分市场新品类Connected Global中企出海在组织商业资源、设计商业模式方面更加灵活，可以更加激进地在全球范围内进行商业模式和组织的搭建，利用现代的技术和各类基础设施，释放出新一代的全球性化协作竞争优势新形态2 Ipsos China 中国企业出海观察20233 Ipsos China 中国企业出海观察2023目录 Contents第四章家居与生活方式第一章综述：出海赛道的关键趋势第三章快时尚第二章泛娱乐类消费电子总结综述：出海赛道的关键趋势Part 215 Ipsos China 中国企业出海观察2023移动互联网起步，相比之下，出海赛道在蛰伏和探索期疫情期间，中国出口数据

4、受外需驱动异常增长，出海跨境出现阶段性“泡沫顶点”跨境电商、APP出海迎来快速起步和增长期0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%20122013201420152016201720182019202020212022GDP YOY%出口总额 YOY%未来国内的经济增长挑战依然严峻，中国企业依然需要顶着海外的“逆风”持续开拓海外市场 当欧美等国家和地区因为地缘政治因素变得更加不确定时，越来越多的企业正在尝试开发其他发达国家和新兴国家市场（如东欧、中东及北非、东南亚、拉美等）近10年出海的升温，是国内内生增长动力减缓的必然结果，疫情三年期间，出口数据的亮眼表现，更加凸显了海外市场

5、的拓展潜力1综述：出海赛道的下个十年资料来源：国家统计局，Ipsos6 Ipsos China 中国企业出海观察2023以跨境电商和互联网服务两类核心群体为代表的出海创新势力，分布在各个行业类目中，每个类目下都隐藏着众多的创新玩家1综述：出海赛道的下个十年产业空白期导入期（2000-2010）中国的宠物数量开始快速增长，养宠观念开始变化，宠物情感经济逐渐启蒙，开始出现开展宠物产品生产制造的规模化工厂19902010201920002010 阿里成立全球速卖通2012 亚马逊全球开店正式进入中国2003 ebay正式进入中国传统外贸时代行业空白期2006 百度尝试日本市场2012 中国工具类AP

6、P开始批量出海跨境出海懵懂期2012跨境出海从起步到全面爆发的十年20223C 消费电子鞋服箱包玩具家居日用宠物园艺汽车食品饮料工具类APP移动游戏SaaS软件社交类APP电商平台web3内容娱乐APP金融服务APP产业互联网跨境电商互联网7 Ipsos China 中国企业出海观察2023急剧增长的出海甲方们快速支撑起一个专业的出海服务商生态，涌现了各类平台类企业投资机会，优胜劣汰之后，真正具备国际化能力的将会胜出1综述：出海赛道的下个十年资料来源：公开资料整理（排名不分先后），Ipsos企业主体准备电商运营交付履约&售后客户LTV运营以跨境电商企业视角为例企业注册、知识产权与税务合规云服务