磁力引擎：2022快手磁力金牛代理商运营能力白皮书（69页）.pdf

1、2022快手磁力金牛代理商运营能力白皮书序言随着直播电商进入2.0时代，快手电商用户规模、商家数量与GMV持续高速增长。电商营销平台磁力金牛也加速迭代升级，快手电商营销服务市场也将进一步向规模化、精细化、立体化方向发展。作为快手电商生态中不可或缺的生力军，快手磁力金牛代理商可为各类电商商家提供围绕磁力金牛业务的全链路服务，助力商家掌握经营新方法，实现生意新增长。2022年2月相较2021年2月，代理商数量同比增长200%，持续增长的市场规模需更多代理商伙伴入局，增加服务带宽、提升服务能力、实现共赢增长。电商营销是磁力金牛代理商的核心业务，如何提升专业服务水平，要谨记并持续强化核心运营能力九字箴

2、言，即会投流、精内容、懂营销。会投流，是需要具备丰富的广告投放经验，在磁力金牛产品的加持下让商家的投放更高效、生意更成功；精内容，要能够生产出符合快手平台要求的内容，含广告素材制作、短视频内容运营、直播内容运营等；懂营销，则要深耕快手电商营销，帮助商家在快手玩转全链路整合营销、策划并执行大场活动、钻研私域流量沉淀及转化等。2022年，快手磁力金牛电商业务进入服务年。在当前电商营销场景下，快手磁力金牛代理商经营可划分为三个赛道，针对性服务达人商家、品牌商家和短视频商家。三个赛道的代理商伙伴，需要在各自赛道中布局并深耕，通过提供精细化运营策略及服务，建立核心优势。在“会投流、精内容、懂营销”的核心

3、运营能力基础上，达人赛道的代理商还需要重点关注主播/直播赋能、供应链整合等；品牌赛道的代理商，还可以围绕品牌商家，加强达人分销与品牌代运营能力；短视频赛道的代理商，则要持续深化选品与售后服务能力等。白皮书中充分解读了磁力金牛代理商核心运营能力九字箴言和三大赛道的运营策略，并对优秀代理商的服务案例进行了展示，为代理商伙伴提升运营能力提供最佳的指引。同时，磁力金牛2022年会持续推出代理商扶植权益，如：多元商业化政策、优质客户推荐、优秀伙伴权益、高效赋能体系等，并通过有效的培训、权威的营销认证、一站式信息平台金牛拍档等全方位手段，助力代理商服务能力提升。2022年，快手磁力金牛将携手“会投流、精内

4、容、懂营销”的代理商伙伴，实现合作共赢，共促生意新增长！目录|Contents101423会投流精内容懂营销030406规模化精细化立体化364250达人赛道品牌赛道短视频赛道596061磁力金牛代理商赋能体系磁力金牛营销认证体系磁力金牛营销服务平台-金牛拍档电商营销市场趋势与机会030406规模化精细化立体化第一章根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据监测显示，我国每十个网民中就有四个是直播电商用户。超大用户规模为直播电商发展提供了巨大的优势，是支撑直播电商蓬勃发展的坚实基础。过去三年，直播电商迅猛增长，市场规模突破万亿，在政策利好、市场需求的推动下，市场规模进一步扩大，预计2025年

5、市场规模可达6万亿元。1,2054,1682018201920202021E2022E2023E2024E2025E12,29020,51431,01142,02953,16664,172数据来源：快手电商引力大会直播电商处于持续高增长态势直播电商GMV占零售电商比例直播电商GMV单位：亿元随着直播电商的高速发展，短视频、直播带货营销模式的进一步成熟，越来越多企业将短视频与直播作为营销的新工具。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长，预计2022年市场规模将达3727亿元。中国品牌电商服务商市场规模也保持较快增长速度，2022年电商服务商市场规模预计3663.2亿元，年均复合

6、增长率达31.3%。182016201760201830220191,02520201,8462021E2,7232022E3,7272016-2022年中国线上短视频营销市场规模预测趋势数据来源：中商情报网单位：亿元第一章电商营销市场趋势与机会第二章代理商核心运营能力九字箴言第三章三大细分赛道经营能力与优秀案例第四章 磁力金牛代理商营销赋能计划20222022快手磁力金牛代理商运营能力白皮书01快手平台经营价值不断凸显，电商用户规模持续增长，商家数量与GMV快速增长。持续增长的市场规模与商家数量，需更多代理商伙伴入局，增加服务带宽、提升服务能力、实现合作共赢。作为快手电商生态中不可或缺的生力