艾瑞咨询：新春生活消费趋势报告（32页）.pdf

1、444今年相比往年增长显著增高关键词：猪肉、手机、项链、汉服等今年声量最高关键词：衣服、手机、零食等1. 2022年货节概况一览1.1.1“过年”是中国人血液中的仪式感春节，这项起源于殷商时期岁尾的祭神祭祖活动，是中国自古以来最重要的节日。“过年”包含了一代又一代人对家人与故乡的爱、对幸福生活的期盼，是从古至今流淌在中国人血液中的仪式感。来源：根据公开资料整理；词云根据2021.10-12 提及“过年买”的原创微博关键词声量测算得出1.1 我们的年与年货？1.1.2“年货”由传统而来，也有时代新解年货，现代汉语词典将其解释为“过农历年时应对的物品，如糕点、年画、花炮等”。然而随着当代人生活的变

2、迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。2021年底提及“过年买”的原创微博内容词云“过年买”什么？5551. 2022年货节概况一览来源：第七次全国人口普查主要数据情况；根据艾瑞咨询本次定量研究结果整理，N=8001.1.3 “年”与“年货”发生了哪些变迁？2022年，我们生活在“疫情仍在继续”与“国家持续发展”的两条交织而生的时代双主线下，“年”也顺应发生着变化。在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降至2.62人/户的当代，年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家。8.4/10“我比往年更想念家人、盼望团圆了”8

3、.4分（满分10分）离家的年轻人们一方面处在担心着疫情反复、准备“就地过年”的不确定性中，另一方面夹杂着对家人的思念、对团聚的期盼，2022的“年”也因此被赋予了更浓的情感内涵。1.1 我们的年与年货？4.9亿人户分离2.62人/户平均家庭人口 (相比2010年减少了0.48人）6661. 2022年货节概况一览来源：根据公开资料整理；段落引用自年货节“开门红”，淘宝直播引领直播新生态https:/ 1.1.3 我们的“年”与“年货”发生了哪些变迁？与此同时，我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。物质方面，对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著；精神方面，

4、为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是2022年置办年货时被唤起的精神需求。1.1 我们的年与年货？#健康#健身#宅家#记忆#好运#文化意义#自然#治愈#智能#1.2 淘宝直播间里的年货节阿里年货节始于2016年，自举办开始就成为消费者最热衷的年货线上购物渠道之一；受疫情、云科技发展等多方面影响，直播在2020年爆发式增长，更成为不少消费者年货购买渠道首选。“对很多消费者而言，年货节不仅是一场线上商品集市，更是一次关于传统节日的情感回溯；而直播带货则通过带有年味的特色产品、春节记忆的特色玩法等，营造出特定的春节营销场景，通过和用户的情感互动和交流，将产品触达给用户。”年货节“开门红”，

5、淘宝直播引领直播新生态777+16%年货节直播成交笔数年增长3.6%直播成交人数在线上整体中的占比1.9倍直播高于整体客单价倍数1.7倍直播高于整体货单价倍数1. 2022年货节概况一览来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）1.2 淘宝直播间里的年货节对于2022年货节，直播间渠道的成交笔数同比去年增长16%，用户数量占整体3.6%直播间消费人群基数虽小，但却拥有更强的年货购买力。+20.5%直播间销售额增长1.2.1 年货节直播间贡献情况2022年货节的成交金额保持着增长的态势，其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5%。8881. 2022年货节概况一

6、览1.2.2 年货节品类整体消费情况线上整体：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装、家装、食品、 3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外、大家电 。来源：淘宝直播年货节消费大数据（2022年度数据时间：1.7-1.15）1.2 淘宝直播间里的年货节12345678910女装家装食品3C数码家居家纺母婴男装美妆运动户外大家电直播间：2022年货节品类成交额 TOP 10 分别为：女装、珠宝首饰、食品、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、大家电、箱包配饰。12345女装珠宝首饰食品美妆3C数码678910母婴家居家纺生活电器大家电箱包配饰999女装珠宝饰品3C数码母婴