奥维云网：2022年智能坐便器行业总结报告（17页）.pdf

1、20222022年智能坐便器行业总结年智能坐便器行业总结环境健康电器事业部2023年1月www.avc-2-报告说明报告说明数据来源：奥维云网研究整理1 1、时间周期、时间周期2017年1月到2022年12月（2017年1月1日-2022年12月31日）2 2、数据来源、数据来源市场规模来自奥维云网（AVC）线上监测数据；主要数据来自奥维云网（AVC）监测数据，线上分为平台电商（天猫）、专业电商（京东、国美、苏宁）；主流电商包含平台电商和专业电商。3 3、主要产品范围、主要产品范围界定界定智能坐便器：具备座圈加热、妇洗臀洗等基本功能的坐便器，是智能一体机和智能马桶盖的总称。智能一体机：马桶和马

2、桶盖是合二为一的为智能一体机。智能马桶盖：仅有马桶盖的部分为智能马桶盖。www.avc-精装修精装修+抖音抖音+拼多多，渠道不断多元化拓展拼多多，渠道不断多元化拓展数据来源：奥维云网（AVC）地产大数据、奥维云网（AVC）线上监测数据、奥维云网研究整理0%5%10%15%20%25%30%020406080202020212022配套数量（万套）配套率52%48%12%44%43%抖音电商平台电商专业电商零售量占比内：2021外：202258%42%10%47%43%抖音电商平台电商专业电商零售额占比内：2021外：2022智能坐便器精装修配套率不断提升拼多多“百亿补贴”低价抢份额抖音依托自播

3、+达播快速起量www.avc-品类分化不断深入，一体机、马桶盖“渐行渐远”品类分化不断深入，一体机、马桶盖“渐行渐远”数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%201720182019202020212022智能坐便器分产品类型零售额占比马桶盖零售额占比一体机零售额占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%201720182019202020212022智能坐便器分产品类型零售量占比马桶盖零售量占比一体机零售量占比优势优势：功能更全面功能更全面外形更美观外形更美观不足：不足：价格相对高价格相对高安装难度安装难度大大优势：优势

4、：价格更便宜价格更便宜安装更方便安装更方便不足：不足：功能较单一功能较单一有适配要求有适配要求www.avc-疫情导致居民收入减少，双品类价格段下探趋势明显疫情导致居民收入减少，双品类价格段下探趋势明显数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据202120222021202220212022202120222021202220212022202120222021202220212022202120222000-2000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500-50005000-55005500-60006000+线上线上智能一体机智能一体机分价格

5、段分价格段占比变化（零售额）占比变化（零售额）线上线上智能马桶盖智能马桶盖分价格段占比分价格段占比变化（零售额）变化（零售额）0%1%20%16%26%35%19%17%15%14%12%7%3%4%2%1%1%1%2%2%20212022202120222021202220212022202120222021202220212022202120222021202220212022500-500-10001000-15001500-20002000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500+www.avc-站外流量仍是巨大蓝海，品牌方尚未开启流量

6、争夺战站外流量仍是巨大蓝海，品牌方尚未开启流量争夺战数据来源：奥维云网（AVC）&中国家电网调研、奥维云网（AVC）火箭大数据平台、奥维云网（AVC）线上监测数据智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机智能马桶洗地机22M01 22M02 22M03 22M04 22M05 22M06 22M07 22M08 22M09 22M10 22M11 22M12投放笔记素人笔记74.3%35.8%32.0%26.3%24.4%23.0%21.2%20.9%20.9%20.5%12.2%1