1、长剧短剧化短剧精品化2025中国微短剧市场发展洞察报告破晓东方|BREAKINGSHORT信心破晓东方创始人影视制片人|战略咨询师前言：长短剧界限日渐模糊，双向融合成趋势2长剧短剧40分钟10-20分钟40分钟10-20分钟10亿品牌总冠金猪玉叶2024 抖音九五二七剧场(周星驰)12集1-3亿品牌单元合作金猪玉叶第二季2024抖音12集1-3亿品牌总冠胡同儿2022 快手十二生肖/王羽铮30集3-5亿品牌单元合作我在大宋开酒吧2024 快手立川影业/甄嬛传温眉CP二搭15集5-10亿品牌总冠超能坐班族2024 快手他城影业/郭晓婷等19集3-5亿品牌总冠鸳鸯断2024 快手人参果影视/李纯等

2、9集3-5亿品牌总冠逆袭甜宠爱情都市/家庭情感成长喜剧悬疑职场古装奇幻多元厂牌打造标杆作品，精细化满足用户观剧需求破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划*资料来源：网络公开信息整理15 精品微短剧厂牌制作团队专业化程度相对更高、作品篇幅整体偏短，一般仅上线单平台，且与单一品牌合作（如涉及）。达人粉丝量(万)MCN2024Q3合作品牌短剧数2024Q3合作品牌行业类型内容特色姜十七 3733 银色大地5 韩束、百雀羚、OLAY、戴可思美妆都市爱情聂小舟 416 银色大地5 999、自然堂、东阿阿胶等5个 个护、药品、大健康、美妆都市爱情、情感、职场

3、唐婉 411 古麦嘉禾3 学而思、自然堂、英式、别克汽车等11个家电、个护、百货、母婴、教育等婚姻类的家庭情感剧丁公子 1231 麦芽传媒3 OLAY、每日鲜语、曼妥思食品饮料、美妆甜宠陈七七 1034 麦芽传媒3 麦吉丽、曼秀雷敦、哈尔滨啤酒美妆、酒类励志、逆袭汤小鱼 687 桔桔子3 999、东风汽车、哈尔滨啤酒酒类、汽车、药品逆袭、职场24.5%20.8%9.0%8.6%8.6%都市情感都市爱情逆袭甜宠家庭情感品牌微短剧播放T0P5题材类型（按累计播放量，2024Q3）锚定用户画像、合作需求选择适配达人匹配植入场景搭建并优化有机糅合品牌与达人的内容方案品牌合作剧与微短剧精品化呈融合趋势，

4、跻身主流营销方式破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划*资料来源：网络公开信息整理16 品牌微短剧多在关键节点集中上线为品牌引流，“6集”创作集数渐成共识选择。需要通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容。此类剧集高度依赖商业化投流吸引用户观看付费。IAP/付费剧In-App Purchase1用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容。此类剧集主要依靠广告或品牌定制进行盈利。IAA/免费剧 In-App Advertisement结合了IAP与IAA的混合变现模式，用户可以自主选择付费或看广告解锁剧集。这一模式能够更灵活地满足不同用户群体的需

5、求，实现用户价值的最大化。IAAP/混合模式剧小程序及短剧APP微短剧：IAA崛起推动多元化探索，IAP下沉精准分众破晓东方|BREAKINGSHORT2025中国微短剧市场发展洞察报告|微短剧项目策划*资料来源：网络公开信息整理17 随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出现，微短剧商业模式也发生变化，由最初的IAP模式，逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。2024年以来，IAA模式逐渐被更多平台采纳，免费剧在市场中的占比不断提升。1广义IAA、IAP、IAAP模式可同样适用于长剧、会员微短剧、端原生微短剧，此处只讨论适用于小程序及短剧APP的狭义定义。

6、IAP仍是腰尾部小程序微短剧的安全选择 小程序微短剧多以网文世界作为故事世界建构的基础，以快速的剧情发展和大量反转满足用户的“白日梦”需要，仅凭角色人设模板和感情线套路堆叠创作，以情节为主导，人物形象扁平，题材同质化、内容低质化。但由于投流机制，该类微短剧往往可以精准触达分众下沉市场，为规模小、创新能力弱的腰尾部玩家提供了相对安全的保守玩法。IAA打破付费节点架构，使多元化成为可能 IAA模式下，微短剧内容更加追求剧情的完整性，拒绝烂尾和注水，也鼓励剧集向更长时间探索。鼓励原创，拒绝融破梗，抵制抄袭，尽可能避免同质化内容。同时鼓励创新更多丰富类型的题材，