FACEBOOK：游戏广告盈利创新策略（25页）.pdf

1、游戏创收的制胜策略游戏创收的前景可谓一片光明。某些有远见的游戏发行商和开发者已经采用新的创收方法，从多元渠道收获了丰厚的收益。不过与此同时，仍有许多公司还完全依赖于应用内购买来创收。某些开发者可能仍对广告存在一些误解，例如认为 “人们对广告深恶痛绝”或者 “广告对我的游戏不管用” 。 或许在他们看来，广告创收和用户体验不能兼顾。不过事实证明情况并非如此 ： 许多开发者和发行商已在积极打造能与游戏体验互补的广告体验，以期充分利用创收机会。其中有部分开发者和发行商业已发现，某些广告创收策略有助于改善玩家对游戏整体质量的评价。本白皮书将介绍游戏创收的行业发展趋势并分享一些分析结论，这些内容可帮助开发

2、者通过具有创造性的方式实现游戏的可持续创收。简介游戏创收的制胜策略 | 201803游戏创收的制胜策略 | 2018游戏创收的制胜策略 | 2018此外，我们还将探寻以下一些问题的答案 ： 全球游戏行业的现状如何？ 游戏发行商 / 开发者如何借鉴媒体公司的策略来触及新受众？ 从全球范围来看，游戏业发展的最佳机遇是什么？ 各类型游戏的开发者 / 发行商如何在创收策略中平衡应用内购买和游戏内广告 ? 创收的发展是如何突破广告网络自动优化模式的？ 如何通过打造多样化广告来向不同的玩家群体持续展示与之相关的内容，进而维护良好的用户体验？ 哪些广告格式既有助于充分利用创收机会，又能维持甚至改善用户体验？

3、04游戏创收的制胜策略 | 2018游戏业的发展 从小众活动发展成大众娱乐移动游戏的发展现状让早先一些怀疑论者的观点越来越站不住脚。想当初，在这些行业观察者的眼中，小屏的手机游戏只不过是一种 “寿命不长的小游戏”罢了。但事实证明，手机游戏非但没有限制玩家玩游戏时的注意力持续时间或降低消费者对这类新体验的热情，反而成功吸引了更多受众细分群体下载、试玩、经常光顾游戏并最终发展成付费玩家1。游戏面向的不只是一般意义上的玩家在过去的十年间，游戏已从一项小众活动发展为一种广受男女老少喜爱的大众娱乐形式。现在，甚至连 “玩家”都已成为一个过时的概念。 “游戏爱好者”已不仅仅局限于单独玩游戏的年轻人，很多人

4、 （无论男女老少）都将玩游戏作为他们休闲、娱乐或益智的一种绝佳方式。到底游戏爱好者的多样化与游戏在顺应各种兴趣风格上的多样性存在着怎样的因果关系，真的很难说清楚。无论何为因何为果，游戏的定义都不应偏于狭隘，而应顺应玩家兴趣风格的多样性。从角色扮演游戏到休闲游戏，从专注个人玩游戏到主动分享 / 直播游戏，游戏的种类也已随着玩家的多样化而变得更为丰富。在线游戏视频、电子竞技和 VR 游戏的出现无不表明， “玩游戏”已不再是现代游戏的全部。此外，新型广告格式的推出也为游戏爱好者与游戏的互动提供了更多个性化的选择2。游戏业发展的推动因素为什么玩游戏的人越来越多，游戏种类也越来越丰富且人们玩游戏的频率越

5、来越高？ 以下几点关键因素为游戏业的发展奠定了基础 ：智能手机的普及降低了玩游戏的成本，突破了时间上的限制。 随着智能手机的普及，人们无论是在地铁上、午休时还是陪孩子在公园玩时，都可以随时掏出手机玩游戏。对于那些原本没空坐下来玩游戏机或电脑游戏的人来说，抽出几分钟的时间来玩玩手机游戏还是完全有条件的。此外，玩家无需购买昂贵的硬件设备便可玩手机游戏，因此很多人都消费得起。尽管游戏机、台式电脑和平板电脑仍在游戏设备市场占据着一定的份额，但智能手机无疑已成为当下使用最广的游戏设备3。1 数据来源 ： “2017 Global Games Market Report: Trends, Insights

6、 and Projections Toward 2020” ，Newzoo，2017 年。2 数据来源 ： “Trends and Insights on Games and Interactive Media 2017” ，Superdata，Games & Interactive Media Intelligence，2017 年。3 数据来源：“Global Mobile Gamer Study”调查，TNS，这是 Facebook IQ 委托开展的在线调查，对象为年满 18 岁的用户，2015 年 6 月 - 2016 年 3 月。所抽取的样本代表了巴西、德国、西班牙、法国、印度尼西亚