益普索：2022 益生菌品类趋势洞察（18页）.pdf

1、益生菌品类趋势洞察益普索社媒资讯分析服务线 鞠凡 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察研 究 方 法 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察3项目数据抓取设计关键词设计逻辑：覆盖品类关键词及60+核心品牌关键词数据媒体覆盖：数据时间段：2020年11月1日 - 2021年10月31日近一年数据覆盖社交平台：微博论坛：大众向论坛、垂直医药论坛社交电商：小红书问答：知乎、百度知道、搜狗问问益生菌品类关键词：益生菌、益生元等60+品牌关键词： Lifespace, 康萃乐、善存、生命花园等* 品牌部分，60+品牌涵盖了保健品、膳食补充剂以及OTC品牌 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察4数据处理方法100

2、%UGC: 普通消费者发声BGC: 品牌官方发声EGC: 线上零售商发布的产品促销推广内容PGC: 专业用户/KOL发声16.6%声量类型划分本次研究以UGC：普通消费者发声进行深度的分析 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察益生菌品类声量趋势扫描益生菌品类声量趋势扫描 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察6在益生菌品类中普通消费者发声占16.6%，其中近8成讨论围绕成人益生菌品类展开。益生菌品类总声量：1,509,39324%77%益生菌品类益生菌品类UGC声量声量儿童益生菌品类成人益生菌品类益生菌品类UGC声量占比益生菌品细分市场占比*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小

3、红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察7050,000100,000150,000200,000250,000300,0002020/112020/122021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/10益生菌品类线上声量表现概览2021上半年 vs 2021下半年658,4992020/11 2021/4850,8942021/5 2021/10每鲜说跳跳糖益生菌X林墨X99京东超市节善存益生菌X丁香医生X天猫健康L

4、ifespace益生菌X辣目洋子X天猫中秋团圆季Bio-E益生菌多多片X王一博达益喜益生菌X吴宇恒善存益生菌X龚俊+29.2%整体而言，益生菌品类线上声量在最近半年增速表现突出，达29.2%。各品牌都借助明星效应、电商大促的时机在线上媒体平台中大力宣传，推广产品。*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。 Ipsos | 益生菌行业趋势洞察8当大众在讨论益生菌时，诉求、品牌、菌种、场景是最关注的话题。益生菌品类关键词词云*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：

5、2020年11月1日 - 2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。 23% 品牌 - 善存、Lifespace、达益喜等“人常年肠胃不行，便秘严重，善存爸爸的益生菌善存Centrum 我真的要无限回购了，比心，有效帮我解决便秘问题5555感动死了。”“肚子的安全感 靠lifespace益倍适益生菌！这个益生菌太可了，肠道如此通畅，出门也要拆几条带身上。”“做为专业的干饭人，便秘问题时常困扰着我，真的太难受了！这个拜耳达益喜小绿菌，每次吃饭聚餐来一条，排便都顺畅多了。” 61% 诉求 便秘、肠胃、减肥、免疫力等“生命花园900亿免疫益生菌一生推！ 吃益生菌吃了老一段时间，拯救

6、我的胃胀气啊！ 明显感觉到肠胃好多了呢。”“坚持服用Life-Space B420塑形益生菌，可以改变肠道中菌群的微生态，这样就可以养成易瘦体质了”“现在自从吃了介款益生菌，明显感觉肠道健康了很多，没有之前那么容易拉肚子了，而且感觉体质也变好了。突然发现，感觉只要保持肠道健康，人的体质自然就会提升。” 19% 场景 日常、饮食、大餐、换季等“学校这段时间好多活动，又要忙忙忙！每天都熬到凌晨才能完成任务 QQ弹弹的益生菌小熊是好好吃了！坚持每天吃了一段时间感觉身体轻松不少。”“肚子的安全感 靠life space益倍适益生菌！这个益生菌太可了，肠道如此通畅，出门也要拆几条带身上。” 17% 菌种